[경영학] 유로 디즈니의 실패 사례

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2008.02.27 / 2019.12.24
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목차: 기업소개
디즈니 진출 성공 사례
유로 디즈니의 실패 사례
디즈니랜드 마케팅 분석
SWOT 분석
STP 분석
5. 대안
4P 전략

본문내용: 디즈니랜드

Disney Land? 미국 캘리포니아주 남서부 애너하임에 있는 세계적인 유원지
1955년 만화영화제작자 월트 디즈니가
로스앤젤레스 교외에 세운 대규모 오락시설
Disney Parks and Resorts?
3개의 대륙에 걸쳐 10개의 테마파크를 운영하거나 라이센스를 제공
전세계에 11개에 이르며 35개의 리조트,2대의 고급 크루즈여행등도 제공
대표적인 장소로는 디즈니랜드(Anaheim, California),월트 디즈니 월드(Florida) 도쿄 디즈니, 디즈니랜드 파리, 홍콩 디즈니랜드 등이 있다.

디즈니의 브랜드 파워 ? 미키마우스, 백설공주, 피터팬, 피노키오, 신데렐라, 일곱 난쟁이, 라이온 킹, 미녀와 야수, 알라딘, 인어공주, 뮬란과 같은 수많은 에니메이션 캐릭터
‘지적 재산권’ 을 가진 글로벌 우량 기업

디즈니랜드 진출 성공사례 – 도쿄디즈니

● 도쿄디즈니랜드의 탄생 배경
기업의 빠른 성장, 소비자들의 욕구 → 해외 사업 영역 고려
미국 내 디즈니랜드의 수익률 한계 → 새로운 시장 개척 필요
놀이 공원의 세계화․국제화

왜 일본이었나?

높은 국민소득을 가진 나라
← 많은 인구, 높은 제조업 경쟁력, 기술 경쟁력을 바탕
- 일본의 젊은 세대 : 미국식 문화 동경
- 디즈니에 대한 높은 인지도
제 2차 세계대전 패전 후 국가차원의 애니메이션, 만화 분야 장려 로 인한 디즈니에 대한 높은 인지도를 가지고 있음.
- 일본의 가족, 집단중시의 사회분위기와 일치.
← 가족을 위한 공간으로서의 테마파크

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