[경영학] 위니아 딤채 마케팅성공전략

성공을 이루고, 대표적 Cross Culture Marketing을 보여주는 쿠쿠홈시스. 대기업에 납품을 했던 중소기업에서 이제는 소형가전 전체로 사업 다각화를 모색 중인 쿠쿠홈시스의 성공 노하우와 차별화 전략을 분석해 보고 잘 알려지지 않은 그들의 전략들을 경영을 공부하는 이들과 공유하고자 이 업체를 선정하게 되었다.지금까지 ‘쿠쿠’의 성공비결, 해외 시장 진출, 제품 확대 전략 등에 대한 개괄적인 내용을 알아보았다. Ⅱ. 문화적 마케팅 기업사례1. 해

FILE:소비자행동론 소비자정보처리단계에 따른 딤채의 마케팅전략.hwp(소비자 정보처리 단계에 따른 딤채의 마케팅 전략) -+위니아 만도사의 간략한 소개:* 대표이사 : 김일태(金日泰) * 설립일 : 1999년 11월 1일 * 경영이념 :고객중심, 변화와 혁신, 인간존중 * 주요생산제품: 1) 가정용 룸 에어컨 / 패키지 에어컨2) 딤채(김치냉장고)3) 뉴온(이온수기)4) 공기청정기 인원현황 : 997명(2004년 8월 기준)1962.10만도기계 전신인 현대양행

딤채를 구입했다.96년 6월부터 본격적인 제품 출시에 들어간 만도공조는 이들의 입소문 덕분에 승승가도를 달렸다. 또한 출시 이후 마케팅 전략도 구전마케팅에 중점을 뒀다. 주부들의 계모임을 통해 10대를 구입하면 1대를 공짜로 주고 시어머니를 모시는 주부에게 30% 할인혜택을 주는 등 얘깃거리를 만들어 주는 식이었다.=> 위니아는 4개월의 딤채 무료사용 제공을 통해 고객들이 딤채의 혜택을 직접 느끼고 체험할 수 있는 기회를 제공한 것이다.

제 목 : 김장독을 집으로.목 차제 Ⅰ장 서론1. 연구 동기 및 선정이유2. 연구 방법제 Ⅱ 장 본론1. 기업 소개2. ‘딤채’소개3. 외부 환경분석 4. SWOT 분석5. STP 분석6. 4P 7. 성공전략 및 향후 방향제 Ⅲ 장 제언 및 조사후기1. 제언2. 조사후기제 Ⅰ장 서론1. 연구 동기 및 선정이유위니아만도 딤채이번 마케팅 성공 사례 조사로 우리 2조 “독수리 9남매”는 대한민국 김치냉장고 판매랑 부동의 1위 ‘딤채’를 조사하게 되었다. 가전업계의 다윗이

딤채의 성공을 뒷받침하는 근거가 되었다. 또한 가격에 민감해져 있을 시기에, 딤채의 생산 단가가 낮아지고 이에 따른 제품 가격도 개선되었다. 가격의 하락이 딤채의 구입을 망설이던 소비자들을 또 한번 부추겼다. 즉, 경제적 상황을 고려한 마케팅 전략이 필요한 것이다.(3) 기술적 요소처음엔 만도의 김치 냉장고 사업에 다들 회의적이었다. 이미 삼성, LG 등 가전제품 제조 업체들이 네 번이나 김치냉장고를 출시했다가 반응이 신통치 않아 철수한