[경영학] 소개글 광고주와 광고대행사 갈등의 해결방안 및 광고윤리

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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 개념과 기능
1. 개념
2. 기능
(1) 경제적 기능
(2) 사회적 기능
(3) 수용자입장에서의 광고기능
3. 광고시장의 발전사

Ⅲ. 광고주와 광고대행사
1. 광고주와 광고대행사의 관계
1) 광고주와 광고대행사의 개념
2) 광고대행사의 역할
3) 광고대행사의 특성과 업무
4) 하우스 에이전시에 대해
5) 미국, 일본의 광고대행사와 우리나라의 광고대행사의 비교
6) 보충조직과의 협력
2. 광고대행업의 경쟁상황과 문제점
1) 계열광고대행사에 의한 시장지배
2) 광고주 확보의 한계
3) 광고시장의 개방
4) 광고료 결제에 문제 있다
5) 광고 집행 경로에 문제 있다.
6) 대외경쟁력 약화 및 조세, 금융정책상 불합리
7) 우리나라 광고계에는 구조적인 취약성이 있다.
3. 광고주와 광고대행사의 갈등의 원인과 해결방안
1) 실리적 조직인 광고주는 사회문화 기능을 발휘할 것이다.
2) 광고활동이 보다 생산적이 되도록 상호노력 해야 할 것이다.

Ⅳ. 광고윤리
1. 광고 윤리의 개념
1)현대사회에서 광고의 역할과 영향력
2)변화하는 소비자 의식과 마켓팅 환경
3)광고의 문제점과 광고 윤리의 필요성
2. 광고 윤리를 위한 규제 현황
1)광고 규제의 종류와 특징
2) 광고 업계의 자율규제
3. 한국의 광고시장의 문제점
1) 자료 미공개와 비합리적 광고단가
2) 걸러지지 않고 게재되는 문제광고
3) 소비자선호 왜곡
4) 충동소비 및 과다소비 조장
4. 광고의 역할과 나아갈 길
1) 광고의 역할
2) 광고시장의 나아갈 길
3) 풀어야 할 과제들
5. 나의 의견

Ⅴ. 결론

본문내용: Ⅰ. 서론
우리나라 광고산업은 70년대 후반부터 뿌리를 내리기 시작하여 80년대의 고도성장기를 거쳐, 2000년대에는 소비자의 라이프스타일 변화와 광고매체의 첨단, 다변화 물결에 힘입어 시장규모가 더욱 확대되어 가고 있다. 광고시장의 전체 외형은 실물경제 부문의 약세기조에도 불구, 대선 등의 정치광고에 힘입어 추정 GNP의 1.30%를 차지하는 성장산업으로 발돋움하고 있다. 이 같은 양적인 신장과 더불어 광고산업의 환경은 91년 한미쌍무협정에 의한 광고 시장 개방이 완결되었으며, 대내적으로도 광고시장에 대한 진입규제가 크게 완화돼 우리나라 광고산업은 현재 구조적인 전환기를 맞고 있다. 최근 전반적인 경기침체에도 불구하고 대그룹계열의 대형광고업체들은 매출실적이 높은 성장률을 보이고 있는 반면, 중소형사들은 제 자리 걸음이나 오히려 감소세를 보이고 있으며, 재무구조가 취약한 일부 군소 광고대행사의 경우 광고주의 부도로 경영난을 견디지 못해 연쇄부도를 내거나 법인청산, 계열사에 업무통합 되는 양면성을 보이고 있다. 이 장에서는 광고주와 광고대행사의 갈등의 해결방안과 광고윤리에 대해 알아보기로 하자.
Ⅱ. 광고의 개념과 기능
1. 개념
“광고란 식별된 후원자에 의한 아이디어, 제품, 서어비스의 비인적 제시및 촉진의 형태로서 그의 대금이 지불된 것이다.”1963, 미국마아케팅학회(AMA).이 정의는 마아케팅적인 측면에서 기능을 중심으로 파악하고 있으므로 소비자측에게 중요성을 가지는 광고의 특성이 나타나지 못했다. “광고란 매스커뮤니케이션 매체를 통한 통제 내지 제어된 확인 가능한 설득이다.”---J.S.Wright. 지금까지의 광고의 정의는 주로 영리조직인 기업이 유료로 매체를 구매하여 소비자를 설득하려 한다는 입장에서 이루어져 왔는데 근래에 와서는 비영리조직이 광고활동을 벌이기도 하고 공익광고 같은 경우는 반드시 유료로 매체를 구매하는 것이 아니며, 단순히 정보만을 제공하는 형태의 광고도 있기 때문에 광고의 개념이 확장 되어져야 할 시점에 와 있다.
2. 기능
광고의 기능은 정보전달과 설득이라 할수 있다. 광고는 기업과 소비자 사이의 분리상태를 메워주는 매체(vehicle)로서, 하나의 경제적 제도로서 기능을 갖는다. 광고는 기업에서 새로 개발한 상품에 대한 유익한 정보를 제공하고 고객에게 구매를 설득함으로써, 고객의 태도 변화를 추구하고 수요를 자극하는 기능을 가지고 있다. 고객은 제품의 인식에서부터 구매활동에까지 영향을 받는다. 이러한 경제적 기능 외에도 생활수준을 향상시키거나, 새로운 문화오락 및 화제를 제공하고, 생활지식이나 정보를 증대시키는 사회문화적 기능도 무시할 수 없다. 광고는 문화와 가치를 전달해주며 고객의 라이프 스타일을 형성해 준다. 성공적인 광고란 이러한 경제적인 기능뿐만 아니라 사회문화적 기능을 수행하며 이를 통하여 아울러 경제적 목표를 달성하기도 한다.

참고문헌: 1. 한국광고데이타
2. '93년 광고년감
3. ｢광고산업의 국제경쟁력 제고 방안｣, 대외경제정책연구원
4. 내외광고신문(주간지)
5. 제일기획, 대흥기획 社內 간행물
6. 그 외 각종 일간지
7. 송진희. <잡지광고에 나타난 여성상비교연구>,<광고연구>,1991(봄)pp119~45.
8. 송유재. <여성잡지에 나타난 한국여성상분석연구>,<<한국문화연구소주제연구>>
9. 이강희. <신세대에 어필하는 빅모델 전략으로 붐업>,,12, 1993,pp15~9
10. 김 광수. <광고의 이해>
11. 박갑수. "광고언어과장/외설지나치다," <중앙일보>
12. De Mooij, Marieke K. & Warren Keegan. Advertising World, New York:
Prentice Hall, 1991.
13.Leigh, Thomas W., Arno J. Rethans, & Tamatha Reichenbach Whiney.
"Role Portrayals of Women in Advertising: Cognitive Responses and
Advertisins Effectivenness," Journal of Advertising Research,
October-November, 1987, pp54~63.

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