[영상커뮤니케이션] 루이비통(Louis Vuitton)과 입생로랑(YSL) 웹 페이지 비교 분석
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이미지 분석
Ⅲ. 소쉬르 분석
1. 기표와 기의
2. 교환 실험
Ⅳ. 결론
1. 공통점
2. 이데올로기 도출
- 본문내용
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Ⅰ. 서론
사람들이 ‘명품’에 대해 가지고 있는 머릿속의 상은 무엇일까? 아마도 그것은 고급스러움, 우월감, 자기만족 등의 이미지일 것이다. 그래서일까, 많은 사람들은 명품을 원한다. 명품을 걸치면 나도 명품 인간이 될 수 있다고 생각한다. 명품 브랜드들은 이러한 인간의 심리를 포착해 마케팅을 펼친다. 고급스러움을 강조해 기성품과의 차별성을 드러내는데 주력한다. 그렇다고 해서 모든 명품 브랜드들의 콘셉트가 동일한 것은 아니다. 명품이라고 하는 같은 테두리 안에서 그 브랜드만이 가진 특수성을 표현하려고 한다.
루이비통(Louis Vuitton)과 입생로랑(YSL)은 세계적인 명품 브랜드라는 공통점을 가지고 있지만 소비자에게 어필하고자하는 가치는 각개 다르다. 두 브랜드의 가치는 특히나 대조적이다. 그래서 우리 조는 웹페이지 메인 화면이라는 영상 도구를 이용해 이 두 브랜드가 커뮤니케이션하는 방식을 비교 분석하고자 한다.
Ⅱ. 이미지 분석
언어적 메시지, 도상적 메시지, 조형적 메시지로 나누지 않고 두 브랜드를 비교하는 방식으로 분석하겠다.
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