[매스컴] 스포츠 TV 중계권

스포츠 마케팅에 관련하는 스포츠, 기업 그리고 미디어 세 분야의 삼각관계를 각각의 입장에서 간단히 설명해 보고자 한다. 스포츠 분야의 경우 스포츠 자체 또는 스포츠 단체가 존립하기 위해서는 오늘날 무엇보다도 재정원의 확보가 가장 중요한데 우리나라에서는 지금까지도 몇몇 기업인들에게 의존하고 있는 실정이다. 그러나 스포츠 단체는 스포츠마케팅을 통해 즉, 기업의 스폰서십 활동 및 방송중계권 판매 등을 통해 독자적으로 재 정원을 확

스포츠 마케팅의 시작Ⅲ. 스포츠의 마케팅의 발달과정1. Albert G. Spalding(1850~1915)2. William Veeck Jr.(1914~1986)3. Gary L. Davidson(1934~ )Ⅳ. 스포츠 마케팅의 형태1. 스포츠의 마케팅(Marketing of Sports)1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 프로모션(Promotion)4) 장소(Place)2. 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through Sports)1) 스폰서십(sponsorship)2) 라이센싱(licensing)3) 머천다이징(merchandising)4) 인도스먼트(endorsement)5) TV중계권Ⅴ. 스포츠 마케팅의 효과1. 넓은 시장과 스포츠 마케팅

TV 채널 엑스포츠(Xports)에서 독점 중계하였기 때문에 지상파에서는 당연히 안내 방송을 하지 않았고, 지상파에서의 중계를 기다리고 있던 시청자들은 중계 시간이 다가오면서 초조해지자 축구협회로 전화를 한 것이다. 그 날 이후, 축구나 올림픽과 같은 대형 스포츠에 대한 시청자의 ‘보편적 접근권’에 대한 논의들이 수면 위로 떠오르기 시작하였다. 계약권을 얻지 못한 지상파 사업자는 스포츠 중계권의 계약료가 높아지며 위기를 느끼자 시청자(

스포츠 상품의 분석스포츠에 있어서 TV방송국, 기업, 및 팬은 3대 수요자이다. 특히 기업 및 팬과 스포츠를 잇는 가교 역할을 하는 TV방송국은 중간수요자인 동시에 가공한 다음 팬 및 기업에 다시 판매하는 중간생산업자의 성격을 띠고 있으며, 이 재가공하는 과정에서 미디어의 가치가 파생적으로 발생한다. TV방송국은 중간수요자로서 중계료를 지불하고 방송중계권을 구입한다. 현재 올림픽 및 월드컵 중계권료는 현재, 상상이상으로 치솟고 있는 상

스포츠에도 “선 투자, 후 수확”의 자세가 필요하다.농구대잔치 때만큼 대학스타들이 배출되지 않는 현실이다. 대학 스타들을 조기에 발굴, 육성해야 프로도 발전할 수 있다. 프로에서 아마추어에 재정적인 지원을 하는 것도 중요하지만 대학경기를 활성화해 대학선수들을 스타로 만들어야한다. 일례로 든다면 농구대잔치 ‘베스트5’ 등을 프로에서 뽑아 시상하는 방안이 있다. 그러면 매스컴을 타게 되는데 이를 사업으로 비교하면, 신제품인 선수