[글로벌지역연구] KT&G 성공사례 -BAT를 비교 분석

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2008.02.12 / 2019.12.24
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목차: I. 주제선정

II. BAT와 KT&G
1. BAT(British American Tobacco
2. KT&G (Korea Tomorrow & Global)

Ⅲ. 세계시장
1. 세계시장 점유율
2. KT&G의 세계진출

Ⅳ. 국내시장
1. 국내시장 점유율
2. 국내시장현황

Ⅴ. 소송사례
1. KT&G　판결의　주　내용　
2. 주요　외국　‘담배소송’
3. 주요　외국　‘담배소송’　사례

Ⅵ. 환경문제 및 정부정책
1. 담배는 환경오염에 어떤 영향을 미치나？
2. 담배값 인상
3. 담배규제기본협약 (FCTC)

Ⅶ. KT&G의 위기 (적대적 M&A) - KT&G 사태와 아이칸
1. KT&G와 아이칸의 분쟁과정
2. KT&G 사태의 원인

Ⅷ. 담배시장의 전망

본문내용: I. 주제선정
담배시장은 금연운동 등이 확산됨에 따라 현저하게 위축된 것이 사실이다.
하지만 그럼에도 불구하고 KT&G라는 국내 담배 회사와 BAT라는 외국 담배 회사를 주제로 선정하게 된 것은, 다른 나라의 담배 시장과는 다른 국내시장의 현황 때문이었다.
세계적으로 볼 때 ‘글로벌 빅3’로 불리는 BAT(British American Tobacco), 필립모리스, JTI(Japan Tobacco International)가 유독 고전하는 나라가 바로 한국이다. 각 사의 대표 제품인 던힐, 말보로, 마일드세븐을 상대로 선전하고 있는 것이다.
시장개방 이후 1%대에서 시작한 외국산 담배의 시장 점유율은 꾸준히 증가해 1995년 처음 10%대, 2002년 이후 20%대를 넘어섰다. 외국산 담배의 시장점유율이 20%를 넘어섰다면 적지 않은 수치라고 할 수 있겠지만 세계적 추세와 비교해 보면 얼마나 낮은 수준인지 확인할 수 있다.
어느 나라든 시장개방 10년이면 외산담배 점유율이 30%는 훌쩍 넘는다는 것이 담배 시장의 상식이다. 2000년, 2001년 기준으로 볼 때 각국의 외국산 담배 시장점유율을 보면 이탈리아 70%, 프랑스 69%, 스페인 56%, 터키 31%에 이른다. 선진국 후진국 가릴 것 없다. 글로벌 빅3의 첨단 마케팅 전략과 엄청난 물량공세에 토종 담배회사가 무너지는 것이다. 빅3 중 하나인 JTI가 있는 일본도 예외는 아니어서 30%를 외국산 담배회사에 내주었다. 이런 점에서 KT&G의 20%대 초반 방어율은 세계적으로도 유례가 없는 경이적인 기록이다.
이는 KT&G가 글로벌 기업 사이에서 어떻게 이런 기록을 보이게 되었는지에 대한 의구심을 갖게 하기 충분했고, 이로 인해 우리는 성공적인 민영화 사례라 일컫는 KT&G와 필립모리스를 제치고 국내 시장 점유율 2위를 달리고 있는 BAT를 비교․분석해보고자 한다.

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