[매스컴효과론] 팝업광고의 영향과 효과성에 관한 연구

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2008.01.29 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 이론적 배경
(1) 이용과 충족이론
(2) 제 3자 효과이론
(3) 팝업 관련 논문
2. 2차 설문조사 통계 및 분석
3. 연구문제 제기
(1) 형식적인 측면
(2) 내용적인 측면
(3) 제도적 측면
4. 연구문제 대안의 방안
Ⅲ. 결론
1. 탐구결과 요약
2. 탐구의 한계점
3. 최종 결론

본문내용: Ⅰ. 서론

인터넷의 발달과 더불어 기업들은 이를 자사 상품이나 서비스의 광고를 위하여 이용할 수 있는 다양한 방법에 관하여 생각하게 되었다. 그러한 광고 수단은 배너(banner), 스팸(spam), 키워드(key-word)광고 등을 거쳐 최근의 팝업(Pop-up) 광고에까지 이르게 되었다. 팝업이란 일반적으로 화면 맨 앞으로 나타나는 작은 창을 의미하는데, 팝업광고는 이러한 팝업을 이용한 광고수단을 말한다. 팝업 창은 PC의 스크린에 원래 열려있던 창을 가림으로서 PC사용자들이 팝업광고를 클릭하면 원래 보고 있던 사이트를 떠나 그 광고 사이트로 이동하게 됨으로서 원래 사이트의 소유자들은 잠재적인 고객을 잃게 되는 결과가 되기도 한다. 이러한 팝업광고는 PC또는 인터넷 사용자들을 상당히 귀찮게 하고, 또 원래 사이트의 잠재적 고객을 빼앗기도 한다. 보통, 팝업광고들이 나타나도록 하는 프로그램을 총칭하여, 에드웨어(Adware) 또는 스파이웨어(Spyware)아고 부르는데 이는 사용자들이 사용하기를 원하는 다른 소프트웨어에 몰래 삽입되어 그 프로그램을 다운로드 할 때 함께 다운로드 된다. 이러한 기술은 결과적으로 사용자에게 피해를 준다는 점에서 부당행위에 해당된다. 이렇게 팝업광고가 늘어감에 따라서, 팝업광고를 둘러싼 기술 개발경쟁 역시 뜨거워지고 있다. 구글, 야후 등이 팝업차단 툴바를 선보인데 이어서 MS는 윈도우즈XP 서비스팩2에서 팝업차단 기능을 추가하기도 하였다. 반면, 팝업의 광고효과를 체험한 광고업계에서는 차단 툴을 피하는 새로운 팝업포맷 개발에 골몰하고 있다.

참고문헌: 이강수, 현대 매스 커뮤니케이션 이론 (서울:나남,1991).

이정춘, 매스 미디어 효과이론 (서울:나남, 1986).

차배근, 매스 커뮤니케이션 효과이론 (서울:나남, 1986).

Severin, W. J. ＆ J. W. Tankard, 장형익·김흥규 역, 커뮤니케이션 개론 (서울:나남, 1991).

S.W. Littlejohn, 김흥규 역, 커뮤니케이션 이론 (서울:나남, 1993).

고영철, 매스 미디어 이용동기에 관한 연구, 중앙대학교 박사학위논문, 1985.

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