[매스컴] PPL(간접광고)

영상매체 속의 간접광고(PPL)가 소비자 구매에 미치는 영향 분석매스컴연구방법론 2조목차 1. 들어가며2. 기존연구와 이론적 배경2-1. 선행연구2-2. 이론적 배경3. 본 연구 문제 및 가설 설정3-1. 연구문제 3-2. 연구가설 및 변인3-3. 조작적 정의 4. 연구방법4-1. 분석 대상4-2. 분석 유목4-3. 조사 절차5. 연구결과6. 연구결과 정리 및 한계점1. 들어가며최근 지상파 방송사 드라마 제작진이 간접광고(PPL)를 빌미로

PPL(Product in Placement)마케팅 전략의 하나로 영상산업의 규모가 대형화되고 정교해지면서 영화, 드라마 등에 자사의 특정 제품을 등장시켜 홍보하는 것이다. 예를 들어 미국의 경우에는 지금 ‘스파이 키드 2’라는 어린이용 영화에 어린이 주인공들이 힐리스를 착용하고 악당을 물리치는 영화가 개봉하였다. 그밖에 초, 중생이 타겟일 경우 그들이 즐겨보는 드라마, 시트콤, 영화에 간접 광고를 통하여 힐리스의 인지도를 높일 수 있을 것이다.여기에 추

간접광고도 점점 늘고 있어 많은 우려를 낳고 있는 동시에 논란거리가 되고 있기도 하다. 과연 간접광고를 규제해야만 하는 것인가 아니면 시장원리에 맡겨야 하는 것인가. 과연 어느 쪽이 진정으로 소비자인 시청자를 위하는 것인지에 대해서는 여전히 논란이 있지만, 우리나라에서는 현재 방송위원회에서 방송심의에 관한 규정 등을 통해 지나친 간접광고는 규제하고 있는 실정이다.2. 간접광고의 개념 및 사례PPL은 영화를 제작할 때 사용할 소품을

간접광고들의 수위가 최근 많이 지나치다고 여겨져 간접광고의 개념과 실태, 장점과 단점을 조사했다.2) PPL 광고의 정의 PPL(Product Placement)이란 특정한 상품을 영화 속의 소도구로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다. 즉, PPL이란 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말한다. 좀 더 큰 의미로 보면 브랜드 이름이 보이는 상품뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식중에 관객들에게 홍보하는 일종의

광고의 전성시대’가 다가오고 있다고 말한다. 역설적이게도 광고의 영역이 대폭 확장되고 있기 때문이라는 주장이다.(컨버전스 2.0과 비즈니스, 김성철)확장된 광고의 영역 중에 하나는 PPL(Product in Placement, 제품배치)이다. PPL이란 일정한 대가를 지불하고 영화나 드라마의 콘텐츠에 특정 제품이나 드라마를 삽입하는 형태로, 영상매체 속에 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식에 상품의 이미지를 심어 주는 간접광고 기법이다. PPL은 최근 광