[마케팅] 제일모직 -빈폴 마케팅사례분석

-마케팅 성공 사례빈 폴(Bean Pole)목 차 - Ⅰ. 서론 - Ⅱ. 본론 ⅰ. 캐주얼 환경시장 분석 ⅱ. 기업분석 (1) 브랜드명의 의미 (2) 브랜드의 컨셉 (3) 빈폴의 역사 (4) 브랜드 조직도 (5) SWOT 분석 (6) STP 분석 ⅲ. 전략분석 (1) 가격 (2) 제품 (3) 유통 (4) 촉진 - Ⅲ. 결론 향후 전망 및 추천 전략Ⅰ. 서론 2002년, 패션업계에는 ‘자전거가 말을 앞질렀다.’ 라는 아주 재미있는 말이 흘러 나왔다. 이것은 제일모직 ‘빈폴 (Bean Pole)’이 트래디셔널 캐주얼의

빈폴이 후발주자로서 글로벌브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다고 생각해서 해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴에 대한 성공사례를 분석하고자 한다.II. 환경분석 1. 캐주얼 의류시장의 환경1) 캐주얼라이징 / 스포티즘의 물결로 인한

마케팅정보시스템*내부환경 정보를 이용하여 경쟁우위를 차지한기업사례 조사 마케팅정보시스템경쟁우위를 창출하고 조직의 시장목표를 달성하기 위하여 어떻게 회사의 내부활동들과 외부환경들에 대한 정보를 이용할 수 있는가를 고려하고 사례를 통해 그 이해를 돕는다.발표목적목 차마케팅정보시스템이란정보의 종류 (내부정보, 외부정보)사례조사 – 제일모직 (빈폴)내부정보를 이용한 전략-SCM, JIT, 귀족마케팅, 고객서비스성과분석

의류 마케팅 사례 제익모직 빈폴의 마케팅 성공사례목차* 제익모직 빈폴의 마케팅 성공사례Ⅰ. 고품질 시장지향적 캐주얼 의류 빈폴Ⅱ. 고급 이미지에 맞는 가겨고가 유통 정책Ⅲ. 전 연령층(Non-age)의 패밀리 브랜드 이미지 형성Ⅳ. 최첨단 인프라 활용-최고 제품의 기반Ⅴ. 성공적인 브랜드 확장을 통한 위상 강화Ⅵ. 국내 정상의 토털 패밀리 브랜드 빈폴Ⅶ. 글로벌 브랜드로의 도약* 제일모직 빈폴의 마케팅 성공사례지난 1997년 IMF 경제위기

제일모직의 추진력을 엿볼 수있다.제일모직은 글로벌 선도 브랜드로서 자리 매김을 위한 도약을 준비하고있다. 이를 위해 매출액, 시장점유율 이외에도 여러 종류의 마케팅 지표를 목표로 설정하여 관리하고 있으며 중장기 계획과의 일관성을 유지하고 있다.빈폴 위주의 브랜드 그룹과 기타 브랜드의 매출을 현 약 1조 원에서 5년사이 2조 원 규모로 확대시키기 위해서는 내수시장뿐만 아니라 중국시장에서의 성장과 미주시장에서의 성공이 바탕