스타벅스 국제경영전략

1. 이야기하고 싶은 점2. 내용 요약 3. 전략적 시사점1. 이야기하고 싶은 점이 책은 가난한 빈민가 출신의 어린 소년(하워드 슐츠)이 자신의 처한 어려운 상황을 극복하고 사람들이 종전에 가지고 있던 커피의 관념을 바꾼 한 기업가로 거듭난 이야기 이다. 또한 그가 경영하고 있는 회사인 스타벅스를 통해 그의 경영이념과 사람에 대한 철학을 담아내고 있다. 그는 이미 시장에서 성숙기에 접어든 ‘커피’라는 상품에 새로운 아이디어를 불어

스타벅스의 세계화 전략과 맞아 떨어짐Shared Values and Corporate Culture Strong Multi-Unit Retail / Restaurant Management Experience Strong Financial ResourcesDedicated Human Resources / Quality ImageCommitment to Customer Service Creative Ability, Local Knowledge and Strong Brand-building Skills97년 신세계 100% 출자의 라이센스 계약, ㈜ 에스코 코리아 설립2000년 50:50 합작, ㈜스타벅스 커피 코리아로 사명 변경Why Strategic Alliances in Korea?99년 4월 정진구 사장을 영입하면서 전문 경영인 체제 1호점 개전 전

전략제시*1. 현재 경영전략마케팅 전략인사관리 전략제품전략 및 품질전략11) 경험 마케팅 전략2)제휴를 통한 전략3)적극적인 소비자 의견반영4)현지화전략5)광고전략6)복지사업1)직원 만족의 추구2) 종업원중심의 분위기3) 선발기준의 엄격성품질관리의 엄격함커피선택의 다양함신선도의 유지전매장의 직영화출처:http://cafe5.daum.net/c21/ , www.coffeero.com 2. 전략제시- 공격적 전략목표: 최고의 커피전문회사환경경영커피의 고급화브랜드 이

ContentsHistoryBrief InformationSWOTMission StatementInnovative Aspects of StarbucksStarbucks in Local Market- China- Korea- U.KGoodbyeHistoryThe first Starbucks opened in Seattle, WashingtonMarch 30, 1971HistoryHoward Schultz became a Marketing Representative1982HistoryStarbucks became a listed company1992Starbucks’ ProductsProducts:Coffees/ Decaf coffeesTea/decaf teaJuice/Drinks MilkshakesIce creamsIce drinksHot/Cold SandwichesPastries Cackes/Muffines SaldsYoghurtsServicesStarbucks Online Stores / StarbuckStore .com/ Tea Coffee, Brewing Equipment Star

BUSAN BANK경영정보스타벅스의 기업 경영 전략스타벅스의 소개1스타벅스의 STP2스타벅스의 SWOT 와 4P전략3스타벅스의 한국진출 성공4스타벅스의 일본진출 실패 및 새로운 경영전략 5COTENTS스타벅스의 기업윤리의 필요성6스타벅스의 인터내셔날STARBUCKSINTERNATIONAL1. 1971년 시애틀에서 탄생2. 1987년 스타벅스를 설립3. 40여 개국 총 9,000여 개의 점포를 운영스타벅스란 ?- 멜빌의 소설 모비딕,피쿼드호 1등 항해사의 이름을 따서 만든 세계적 다국