[마케팅조사] 신규 차 프랜차이즈 시장 진입을 위한 잠재 고객 구매 태도 조사

차 시장에서의 우위를 점유하려 하였지만 Sonata와 Prince의 자리를 뺏기는 역부족이였다. 이에 기아는 90년부터 신제품을 위한 개발에 들어가 G카라는 명목으로 준비를 해왔다. 특히 기아는 4년 5개월, 5100억원 투입이라는 막대한 자금을 동원해 기업의 제 2도약을 추진하고 있다. 이러므로 기아는 크레도스 마케팅에 거는 기대가 남다르다.(나) 시장조사와 수요예측1. 자동차 3사의 시장조사상황시장조사는 고객의 필요나 욕구를 파악, 분석함으로써 소비

차이를 보이고 있으며 1,2위 간 순위 격차가 매우 크게 나타나고 있다. 이에 따라 본 조사에서는 치열한 경쟁상황에 있는 커피 시장에서 커피전문점 이용 고객을 대상으로 브랜드 가치를 극대화하여 인지도를 제고하고 시대와 상황에 따라 시시각각 변화하는 고객의 욕구를 정확하게 파악하고자 라이프스타일에 대한 분석과 적용을 통해 커피빈의 구체적이고 효과적인 마케팅 전략을 위한 방향을 제시하고자 한다.2. 조사의 목적본 조사의 목적은 커

고객└ 복합적(집성적) 다각화 전략 : 위험 분산 목적Ⅱ. 시장 기회 분석1. 마케팅 정보 시스템(1) 내부보고 시스템 : 정보전달, 보고수단(2) 마케팅 인텔리전스 시스템 : 일반적인 외부환경에 대한 정보 입수(3) 분석적 마케팅 시스템 : 2차적 정보로 변형(4) 마케팅 조사 시스템 : 특수 마케팅 문제의 해결① 절차 : 조사문제의 정의 → 조사계획 수립설계 → 자료의 수집→ 자료의 분석해석 → 조사결과 보고② 조사 방법 ┌ 탐색조사 : 문제가 불명

시장 내 경쟁자 분석 1. 맥도날드 2. KFC 3. 피자헛4. 시장진출 동기- BCG, GE MATRIX를 통한 분석5. BBQ의 중국 시장진출 전략 - 프랜차이징의 특징- BBQ의 프랜차이징- SWOT분석 - STP 전략- 마케팅 전략(4P) 6. 결론- 중국 진출 성공 요인 - 발전방향1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경wrapcmnboard content58867620 maincontent 한국에서 프랜차이즈 산업이 시작 된 지 30여년 정도가 되었다. 현재 한국 시장 내 프랜차이즈 산업의 규모는 매출40조원, 종사자 56만

진입시장의 선택1) 시장선택의 의미2) 시장선택의 영향을 미치는 변수들- 시장 잠재력- 사업의 용이성과 적합성- 전략시장 여부- 기업의 목적- 비 용- 위험과 불확실성- 경쟁환경3) 해외시장 평가방법- 그리드법- 기회-위험 매트릭스- 시장 포트폴리오법3. 진입방법의 결정1) 해외시장 진입방법ㄱ) 수출- 간접수출- 직접수출- 구상무역ㄴ) 라이센스ㄷ) 프랜차이즈 ㄹ) 계약생산ㅁ) 턴키운영2) 진입방법의 결정요인- 진출대상국의 거시환경