[관광마케팅] 시장세분화와 표적시장 및 포지셔닝

미라보호텔 경영 쇄신을 위한 마케팅 전략목차 I. 서론1. 연구과정 및 선정동기1) 주제선정동기2) 연구 과정2. 호텔소개1) 개장일 및 위치2) 규모3) 조직도4) 시설3. 선행연구1) 중저가호텔의 개념 2) 중저가관광호텔의 특성3) 중저가호텔의 경영형태II. 본론1. SWOT 분석2. STP1) 시장세분화 (Segmentation)2) 표적시장 (Targeting)3) 포지셔닝 (Positioning)3. 마케팅 믹스 분석 및 개선사항1) 제품믹스 (product)2) 가격믹스 (price)3) 경로믹스 (place)4) 촉진믹스 (pro

시장 세분화의 특징은 고위계층의 라이프 스타일, 성별과 외국인을 대상으로 시장 세분화, 편익을 세분화한 것이다. 다른 고객에게 피해를 주는 언행에 대해 각별한 신경을 쓰며 최상의 서비스를 제공하는 데 있어 방해가 되는 요소는 제재를 하면서 손님들을 확보하기 위해 품격 있는 서비스를 제공한다. (2) 파라다이스의 표적시장차별적 마케팅 : 비즈니스 및 외국인 객실고객과 시설고객 차별화 유지전략 구사철저한 최고급서비스의 제공을 위해

및 수화물 처리 능력을 갖춤으로써 거주 및 통과, 환승 여행객의 증가됨으로써 중요한 시장이 될 것으로 보인다.- 고객유치에 어려운 PLEASURE FIT와PLEASURE GROUP : 순수관광객의 경우 도심지와 거리, 교통의 불편함, 주변지역의 오락 및 유흥, 관광지 부재에 따라 고객유치에 어려운 시장으로 인식된다■ 포지셔닝 전략○ 표적시장의 선정◦ 표적시장의 선정 - commercial transient, pure transient, airline crew, honeymooner◦ 경쟁대상의 선정 - 경쟁분석을 통해서 알아

및 자사의 강점/약점을 파악한 후 마케팅 목표를 설정하고 표적시장선정 및 포지셔닝을 한다. 그 후 적절한 전략대안을 선택하고, 마케팅 믹스전략을 수립한다. 마케팅전략을 원활히 수행하기 위해서는 목표에 맞는 마케팅조직을 구축하여야 하며, 마케팅 통제도 필요하다. SWOT분석 마케팅전략을 수립하기 위해 가장 먼저 필요한 것이 SWOT분석이다. 호텔/관광기업은 산업분석,경쟁분석, 고객분석, 일반환경분석 등의 외부환경을 분석하여 사업의 기회(