[마케팅] 미스터피자의 중국시장 진출전략
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- 2008.01.18 / 2019.12.24
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- 목차
-
도입
현지시장상황
시장진입전략
제품전략
가격전략
유통전략
촉진전략
마케팅 조직 및
인력의 현지화
결론
- 본문내용
-
도입
중국의 외식시장: 끊임없는 성장세.
1978년 개혁개방 이후 지속적으로 성장하여
당시보다 189배 규모가 커졌음
엄청난 시장 잠재력
엥겔지수를 무시하는
식의주 문화
개혁개방 이후
서구 식습관의 보편화
현지시장상황
영업실적: 2005년 100억원 매출 돌파
현재 지속적으로 증가추세
경쟁업체: 피자헛: 1990년 중국진출
현재 중국 전역에 301개 매장
시장 동향: 외식업 시장 규모가 증가추세
체인 외식사업 비중이 64%.
외국계 체인 비중 급격히 확대되고 있음
고객의 특성:
v 지역별 시장 세분화: 대도시-중소도시-농촌
v 성별 시장 세분화: 한국보다 여권이 신장되었으며
여성의 경제적 능력도 강함
v 사회 심리적 변수에 의한 세분화:
신세대족, 여피족
지식인족, 샤오캉족
원바오족
자료평가
- 파워포인트 자료인줄 모르고 잘못 다운받아버린 ㅜ_ㅜ.... 난 한글파일을 원했음. 내용도 일반적인 내용밖에 없음.;
- m7172***
(2009.05.27 01:04:38)
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