[마케팅, 식품] 마케팅]17차 마케팅

식품판매업으로 사업다각화를 추진하면서 긍정적인 평가를 얻고 있는데, 그동안 음료시장에서는 이렇다 할 빅히트 상품이 없었찌만 2005년 3월 출시한 17차는 1년도 안돼 차 음료시장 월간 판매량 1위 등극하면서 빅히트 상품반열에 올랐다. 현재 남양유업은 17차에서 얻은 자신감을 바탕으로 향후 5년내 음료시장 빅3 회사가 된다는 전략을 가지고 있으며, 이 17차 제품을 주력상품으로 삼아 음료관련 마케팅과 영업인력을 보강하고 있으며, 광고마케팅 비

마케팅 전개 - 온오프라인을 통합한 마케팅을 실시 통합적이고 일관성 있는 브랜드 이미지를 전달 - TV, 인쇄매체, 버스광고, 패키지 광고를 이용제품이 소비자의 만족을 얻어서 널리 알려지고 판매량이 급속도 증가하고 이익이 많이 나는 동시에 치열한 경쟁이 시작되는 기간 마케팅 분석 – 시장 성장기시장 키우기 – 17茶로 인해 2006년 혼합음료 시장의 급격한 성장미투(Me too)제품의 등장 - 17차의 성장에 미투제품 건미차, 블랙빈 테라티, 오늘

식품류 - 케토니아, 신 감량작전 17’s Analysis17’s Conclusion17’s Intro17’s StrategyPLAY17차의 등장과 성공이유식 시장의 축소문화의 한 축으로 자리잡은 웰빙열풍새로운 혼합차 음료시장 개척2년에 걸친 철저한 제품 준비출시한지 1년만에 한해 매출 600억원 달성올해 지금까지 800억원 매출 달성하며 1000억원을 목표17’s Analysis17’s Conclusion17’s Intro17’s Strategy마케팅 전략 틈새시장을 노린 제품시장 반응에 따른 모델 기용의 변화 빅스타를 이용

식품첨가물을 사용하였다는 소식에 많은 소비자들은 그동안 건강음료로 인식하고 있었던 옥수수수염차에 대한 신뢰를 잃게 되었다. 잃어버린 신뢰를 되찾기 위해 새로운 마케팅전략이 필요한 실정이다.（２）용기디자인의 차별화 부족　디자인도 소비자의 구매동기를 유발시키는 한 방법이다. 하지만 광동 옥수수수염차의 용기디자인은 타 경쟁사에 비해 차별화된 느낌을 받기 힘들다. 주요 판매대상이 20~30대 여성인 점을 고려할 때 맛으로 이미

식품시장의 가장 큰 화두일 뿐만 아니라 가장 좋은 마케팅 요소이기 때문이다. 특히 올해는 ‘17차’로 차 시장을 선두지휘하고 있는 남양유업과 음료시장의 절대강자이면서도 유독 차 음료 시장에서 약세를 면치 못해 자존심이 꺾인 롯데칠성 두 업체가 나란히 차 음료 신제품을 출시해 불꽃 튀는 경쟁이 예상된다. 여기에 톱스타 김태희를 모델로 기용해 V라인 컨셉으로 탄력 받고 광동제약의 ‘광동 옥수수 수염차’와 지난해 돌풍을 일으키며 당당