[국제마케팅] BBQ의 인도시장 진출

시장은 넓고 고객의 요구는 다양하다. 본 조는 이런 치킨시장에서 독보적인 국내 1위의 위치를 차지하고 있으며 현재 1,500개 이상의 가맹점을 가지고 있으며, 중국, 스페인, 미국 등 해외진출에 활발하게 움직이고 있는 ‘BBQ치킨’ 에 대해서 알아보고 이들의 중국시장 진출 사례를 분석함으로써 국제기업으로서의 현재 위치와 가능성을 전망해 보고자 한다.Ⅱ. BBQ 소개1. 기업개요“대한민국 대표 프랜차이즈 기업” 제너시스(Genesis - 성경에 나오는

BBQ처럼 중국에 진출한 한국 외식산업체 (1) 롯데리아롯데리아는 중국 시장에서 참패를 겪은 대표적인 업체. 이 회사는 지난 1998년 베이징(北京) 등지에 매장을 개설하면서 중국을 전략 시장으로 설정, 수 백 여개의 매장을 확보해 중국인의 입맛을 사로잡는다는 목표를 세웠다. 하지만 마케팅능력이 부족해 매출은 갈수록 줄어들어 중국 진출 5년 만에 막대한 손실만 보고 손을 들어야 했다. 롯데리아는 베이징 등지에 6, 7개의 매장을 전개하다가 지난해

시장 업계의 전반적인 경영환경을 알아보고 BBQ의 경쟁자 들을 분석한 후 SWOT분석을 통하여 BBQ의 외부적, 내부적 환경을 살펴보고 어떤 전략을 취할 수 있는지 살펴본다. STP분석을 통하여 해당 표적시장과 어떠한 포지션을 취하고 있는 지 살펴본 후 4P분석을 통하여 BBQ의 다양한 마케팅 활동들을 살펴보겠다. 그 다음으로 BBQ의 성공요인 중 인적 조직 관리와 치킨대학, 판매관리, 교육 등에 대해 알아보고 제너시스가 우리나라 프렌차이즈 시장에 미친 영

시장개방 확대 관세, 비관세 장벽의 완화로 외국의 대 중국 수출이 증대하는 한편, 내수시장 진출 허용, 내국민 대우 적용 등 국제 규범에 맞는 투자환경의 개선으로 외국인 투자도 증대될 전망이며, 평균관세율 현행 17%에서 2005년까지 9.4%로 인하할 예정이다. 또한, 35개종 373개 품목에 대해 실시하고 있는 수입허가증 제도를 2005년까지 취소하고 27개 품목에 대한 수입쿼터제도 또한 2005년까지 모두 취소할 것이다.2) 세계 5위의 경제대국 (2005년 기준)중

BBQ의 중국시장 내마케팅 전략목 차1. 기업선정이유2. 제너시스 BBQ그룹 소개1) 기업설립2) 기업소개3) 기업연혁3. BBQ의 중국시장 진출1) 중국사회의 경제환경2) 중국 외식시장의 특성3) BBQ의 경쟁사 분석4) BBQ 제품의 특성4. 현지 마케팅 현황1) 중국시장에서 BBQ의 SWOT 분석2) 중국시장에서 BBQ의 STP 전략3) 중국시장에서 BBQ의 4P 5. 주요 성공요인 분석6. 향후 마케팅 과제1. 제품선정이유‘한국의 다윗(BBQ)이 미국의 골리앗(KFC)을 무너뜨릴 수 있을