[마케팅] KTF SHOW 쇼 마케팅

SHOW의 4P 분석>>1.PRODUCT-향상된 통신/통화 서비스.-다양한 요금제 개발 및 출시,제공.-핸드폰 관련 고객 만족/책임 서비스 및 각종 멤버쉽 서비스.-차별화 된 단말기.-멀티미디어 이동통신 서비스의 제공.2.PRICE-경쟁사보다 저렴한 가격.-특별한 형태의 요금제.3.PROMOTION-광고 마케팅.-내부마케팅.-고객 참여 마케팅.4.PLACE-번호 이동성 제도 시행 후, 유통망의 변화.-지난 2006년 12월, 모두의 호기심을 자극하는 CF하나가 등장했다

쇼’는 브랜드 인지도와 광고 호감도 등에서 소비자들로부터 높은 점수를 받고 있다. 하지만 아직 대중화 되지 않은 3G의 발전가능성에 대한 의문과 ‘쇼’를 띄우기 위한 높은 광고료와 마케팅 비용으로 수익성이 저하될 문제점 또한 공존하고 있다.SHOW는 참신한 마케팅 전략과 비용문제를 함께 고려해야 할 것이며 앞으로 TV광고 외의 다양한 매체를 통한 촉진 전략을 기대해본다.2. 기업소개- 회사명 : KTF - 설립년도 : 1996년 12월 한국통신 프리텔 창

KTF, 쇼를 하다Show 의 IMC 전략수립 1단계 – 마케팅 전략에 대한 검토Show 의 IMC 전략수립 2단계 – IMC 목표의 결정Show 의 IMC 전략수립 3,4단계 – 커뮤니케이션 도구의 선정 및 전략적 역할Show 의 IMC 전략수립 5단계 – 커뮤니케이션 예산의 확보Table of Contents목 차KTF, 쇼를 하다Show 의 IMC 전략수립 1단계 –마케팅 전략에 대한 검토3G 이동 통신 시장 상황2G시장에서 경쟁사인SKT에 뒤쳐진만년 2위3G 이동통신 시장에서의 경쟁사와 경쟁 심화KTF 3G 서

광고를 본 후에는 선호도는 증가하는데 정작 사용자들은 불만족인 경우가 많다. 즉, 새로운 고객을 끌어들이는데 너무 치우치지 말고 기존 고객들의 충성도를 높이는데 기여해야 1위 브랜드로 도약할 수 있는 발판이 될수 있을 거라고 생각된다.출처 22/23자체 제작 설문지설문지 빈도 분석 결과 Marketing reserch – 이규현 교수님http://mobile.chosun.com/http://www.show.co.kr/Index.asp?code=AABB000&SSO=f한국 CM 종합 연구소http://www.ktf.com/ 감사합니다- SHOW-

마케팅 비용부담으로 인한 수익성 악화 LGT의 3G 시장 진입 TThreat반격영상통화 완전정복3G시장 공격적 마케팅 전환망내할인 최초 도입T LIVE BOX듀얼 네트워크 전략추격 3G시장 후발업체리비젼A 출시3G시장 소극적 마케팅 계획 당분간 2G시장에 초점쇼대한민국 모두가를하게 하라!쇼Concept 2 Low priceConcept 3 NeedConcept 4 Understand Concept 1 Technology어디서든지 SHOW를 하게 하라!누구든지 SHOW를 하게 하라!모두에게 SHOW의 필요성을 느끼게 하라!모두