[재무컨설팅] CJ 홈쇼핑 분석

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2008.01.11 / 2019.12.24
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목차: 서론
- 홈쇼핑 시장 현황
CJ홈쇼핑 vs GS홈쇼핑
본론
분석
비율 분석
소요자금 분석
영업 레버리지
재무 레버리지
자본비용
위험 보상율
결론
투자안 제시
투자안에 대한 민감도 분석
발전 방향 제시
부록

본문내용: 국내 홈쇼핑 산업은 1995년에 한국홈쇼핑(현 GS홈쇼핑)과 39쇼핑(현 CJ홈쇼핑)이 홈쇼핑 사업을 개시한 이래 2001년 3월 현대홈쇼핑, 우리홈쇼핑(현 롯데홈쇼핑), 농수산TV가 개국하면서 현재의 시장 구도를 형성하였다.

홈쇼핑 시장은 약 10년 전 시작 당시 34억원에서 현재 4조 2천억원 대로 성장하면서 백화점, 할인점과 함께 유통 시장의 축으로 자리잡았다.

홈쇼핑 산업은 케이블 TV 가입자 수의 증가와 더불어 성장했다. 1995년 국내에 소개된 케이블 TV 산업은 처음에는 새로운 방송 체제 도입이라는 이점으로 시청자 가입자 수가 큰 폭으로 증가하였으나, 그 후 IMF의 경제 불황의 여파 등으로 한 때 그 증가세는 정체기였다. 하지만 합리적인 가치 및 편리성을 추구하는 고객 성향의 변화에 힘입어 경기가 침체되어 있던 IMF 체제에서도 200%를 넘는 비약적인 성장을 거듭해왔다.

2003~2004년에는 마이너스 성장을 보였으나 2005년 이후 약 8%대의 성장을 기록하였다. TV홈쇼핑은 충동구매가 강한 업태 특성상 내수경기가 부진한 2007년에도 약 7~8%의 성장률을 기록할 것으로 보인다.

현재 시장 판도는 GS홈쇼핑과 CJ홈쇼핑의 2강 체제와 함께 유통업계의 강자인 롯데 쇼핑이 2006년에 업계 3위였던 우리홈쇼핑을 인수하여 더욱 치열한 경쟁이 예상되고 있다.

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