[마케팅조사] 맥주 맥스 Max의 시장확산 전략 수립

조사하게 되었다. * 연구 방법연구 방법은 패밀리 레스토랑 인터넷 사이트와 각종 외식관련 서적, 외식관련기관 홈페이지, 각종 연 구보고서 등을 통하여 외식사업관련 현황과 레스토랑의 특징, TGIF와 관련된 마케팅 전략 등을 수집하 여 최근의 자료를 참고하였다. II. 본론 1. T.G.I Fridays 소개“국내 최초, 최대 패밀리 레스토랑”, “외식업계의 사관학교”, “일일 매출 세계 최고 기록 수립”등 우리나라에서 가장 사랑받는 패밀리 레스토랑 TGI는

시장 구조. 2001년 이후 점유율은 크게 변함없이 유지되는 가운데, 카스가 지속적으로 성장 반면 오비는 브랜드 리뉴얼 등을 했음에도 계속적으로 감소세. 하이트도 프라임을 출시(02.3)하였으나 점유율은 3%대 미만에 머무름CASS Ice LightCass Red launchMarketing Research - Team E 제품명: 맥스(Max) 출시: 2006년 9월 (하이트 맥주㈜)특징: 깊고 풍부한 맛의 100% 보리맥주알코올: 4.5%슬로건: 맛있는 아이디어 (Delicious Idea)마케팅커뮤니케이션: 술

맥주로 사명변경 후 지금의 현재까지 운영되고 있다. 하이트맥주는 30년간 만 년 2위에서 1993년 Hite의 출시 이후 OB로부터 1위를 탈환한 뒤 시장점유율을 점차 확대해 나가고 있는 상황이다. 당시 하이트맥주는 30년간 OB맥주에게 시장에서 판매율이 떨어져 있었지만, 1991년 두산전자의 ‘낙동강페놀사건’으로 인한 OB맥주에 대한 나쁜 이미지와 하이트맥주의 ‘천연암반수’라는 깨끗한 맥주라는 이미지마케팅전략으로 인해 시장을 탈환하게 되었으며, 2

마케팅의 중요성은 더욱 커지고 있다. 기업은 한정된 자원으로 어떠한 마케팅을 통해 경쟁사 보다 고객의 머릿속에 인식시키며 자신의 제품을 시장에 어느 자리에 위치시키느냐가 제품의 승패를 좌우 하는 시대가 된 것이다.따라서 우리 조는 화이트 맥주의 마케팅 전략을 세워 보기로 했다. 맥주시장은 제품의 수명주기가 긴 편에 속한다고 할 수 있으며 현재 하이트 맥주와 오비 맥주가 시장의 과점 형태를 취하고 있다. 따라서 마케팅 전략에 많은

시장을 기업을 만들어 되찾는다는 가상 시나리오이다. 현재 우리나라에 진출해 있는 프랜차이즈형 패밀리식당을 벤치마킹 해서 우리 나름대로의 Blue Sky(이하 BS라 한다.)의 마케팅전략을 수립하고 우리나라의 브랜드로 유명 패밀리 레스토랑을 경영하고자 하는 것이다. 우선, 우리는 부모님에게 물려받은 막대한 자금력이 있다고 가정하고, 외국산브랜드에게 잠식당한 시장을 단기간에 우리 브랜드로 시장을 다시 되찾는다는 목표로, 현재 시장분석과