[광고기획서] 박카스 광고기획서

세대공감 그래! 박카스 ContentsⅠ. 시장상황분석Ⅱ. 내부환경분석Ⅲ. 마케팅 전략Ⅳ. 광고 CREATIVEⅤ. 결론1. 시장 상황 분석기업선정배경* 제약 산업의 대표성2006년말 기준, 상장된 주요 제약사 매출액동아제약 : 6,412억유한양행 : 4,404억한미약품 : 3,970억중외제약 : 3,631억대웅제약 : 3,484억광동제약 :2,672억종근당 : 2,862억동화약품 : 2,230억녹십자 : 1,422억일양약품 : 1,215억- 박카스 국내 유일의 2000억원 매출 - 매출액

*박카스D의 선호도 증진을 위한 광고 커뮤니케이션 전략 기획서박카스D*목차1. 광고 상황 분석 1) 상황분석2) 제품분석3) 소비자분석4) 광고분석5) SWOT분석6) 문제점과 기회2. 광고 기본 전략 1) 광고목표 수립2) 광고목표 소비자 선정3) 광고 컨셉트4) 광고예산3. 광고 크리에이티브 전략 1) 광고 크리에이티브 목표 2) 광고 크리에이티브 컨셉트 설정 3) 광고 크리에이티브 전략4) 광고 크리에이티브 전술4. 광고 매체 전략 1) 광고매체 목표2) 광고

박 카 스 광고기획 Now피로가 풀리는 한마디박카스박카스를 선택한 이유공익성 광고로 광고태도는 긍정적이지만구매행동까지 영향을 미치지 못함.박카스제품분석드링크계 1위의약품-피로회복제3. 1일 1회 복용 주 고객층:사회적 스트레스를 가장 많이 받는 30~50대 비지니스맨.박카스소비자분석나이별구매분포이유별 구입형태마시는시간대시장분석각 제품의 매출액각 제품의 매출액2002년 2003년 2004년

박카스 광고 기획1. 광고 상황 분석 1) 시장분석드링크제 근 3년간 매출량 분석2002년 2003년 2004년 박카스 196,970,599 167,296,125 78,772,488 아로나민 24,053,000 27,393,000 24,050,000 미에로화이바 37,820,014 35,353,353 비타 500 28,080,000 9,289,000 32,168,000 (1) 박카스 시장분석동아제약 박카스-F는 지난해 전문의약품과 일반의약품을 통틀어 매출액 1위를 차지했 으나 매출액은 2002년 대비 19.2%나 줄어들었다.① 동아제약*동아제약에서 박카스가 차지하는 비율은

광고전략입문 광고기획서40년의 신화 박카스 이야기- 웰빙 드링크 시장 1위 탈환을 위한 광고캠페인 전략 분석 및 전략 제안I N D E X 1. 브랜드선정이유2. 상황분석 - 제품경쟁자소비자3. SWOT분석4. STP분석5. 광고캠페인분석6. 광고전략제안브랜드선정이유상황분석제품경쟁자소비자SWOT분석STP분석광고캠페인분석광고전략제안박카스의 변천사“박카스 정” 탄생“박카스 내복액”으로의 변화드링크제 시장에서 신화의 시작 “박카스-D”