[광고론] 크리스피크림도넛 광고기획서

도넛 캠페인을 지속적으로 펼친 결과다.최근 선보인 7번째 캠페인 역시 호기심을 유발하는 광고로 커피와 도넛 궁합을 강조한다.매일경제 2005/12/26지속적인 커피 & 도넛 캠페인을 펼쳐나가면서 커피 매출을 70%까지 올리기 위한 새로운 전략의 모색이 필요.던킨의 임무Coffee Part1) Media Analysis Ⅰ. Situation Analysis2004스포츠투데이2005/03/28 지난해 12월 서울 신촌에 ‘크리스피 크림’이라는 도넛 전문 가게가 문

도넛과 헬로키티 카페를 들 수 있다. 우선 뽀로로 도넛은 헬로키티의 다양화된 타겟층과 달리 타겟층이 한정되어 있지만 해당 타겟층에서는 오히려 헬로키티보다 경쟁력이 있다고 판단된다. 따라서 아이들이 먹을 수 있는 간식으로 뽀로로 도넛이 있다면 많은 인기를 얻을 수 있을 것이다. 사례로 제시된 크리스피크림 도넛의 경우에 아이를 데리고 간 부모님들 또한 즐길 수 있는 커피와 같은 음료 또한 팔고 있기 때문에 더욱 강점을 가진다.

크리스피 크림의 인지도 강화를 위한 광고전략몇 년 전까지만 해도 우리의 생활에 있어서 도넛의 위상은 그렇게 높지 않았다. 하지만 1994년 던킨 도넛이 런칭하고, 여러 번 PPL에 등장한 후 서서히 바뀌기 시작해 지금은 끼니를 도넛으로 때우는 경우도 종종 있곤 하다. 도넛 시장의 90%를 점유한 던킨에 맞서고 있는 ‘신입 회원’ 크리스피크림도넛의 위치는 어디쯤일까?Ⅰ. 상황분석 2004년 아시아권에선 최초로 한국에 런칭했다. 1994년 던킨 도넛이 한

마케팅원론AboutKrispy KremeA. Krispy Kreme sells doughnuts. But what are customers really buying?(크리스피 크림은 도넛냄새를 품기는데, 고객들은 크리스피에서 진짜로 무엇을 사는가?)→ 크리스피도넛은 구매자들에게 환상적인 행복을 제공한다. 즉 마법적인 순간을 창조한다. 구매자들은 도넛을 먹으면서 느낀 행복을 다른 사람들에게 전달하면서 도넛으로 인한 만족감을 더욱 확신한다. 결국 구매자들은 단순한 도넛을 사는 게 아니라 도넛을 사러 들어간 순간

도넛을 전문적으로 파는 매장이 많이 늘었다. 그 선구 주자를 한 기업이 바로 ‘던킨 도너츠’라 할 수 있겠다. ‘던킨 도너츠’는 도넛 시장에 있어서 선구자로 매체를 다양한 광고와 많은 수의 프랜차이즈 매장을 줌으로 인하여 현재 우리나라 도넛 시장에서의 점유율 1위를 달리고 있다. 그 뒤를 이어 도넛 시장을 뛰어든 브랜드로서는 ‘크리스피크림 도넛’과 얼마 전에 우리나라에 들어온 ‘미스터 도넛’이 있다. 세 브랜드 모두 체계적인 프랜차