[마케팅조사] 참이슬 Fresh의 포지셔닝 전략과 실행방안

참이슬/처음처럼 : 다른 전략을 갖고 시작했지만 ‘부드러운 소주’라는 공통적 결과 도출출처:두산/진로 홈페이지순한 소주 열풍의 실제참이슬/처음처럼 : 다른 전략을 갖고 시작했지만 ‘부드러운 소주’라는 공통적 결과 도출마케팅 경쟁 심화저도수 경쟁네거티브 광고전순한 소주에 대한 소비자들의 인식조사 배경 및 환경 분석순한 주 대한 소비자들의 인식 분석새로운 전략 제 및 STP순한 소주에 대한 높은 인지도와 호의적인 반응실제

포지셔닝전략을 실행하게 된다. 광고 속에서 속성에 의한 포지셔닝도 물론 포함되어 있지만, ‘마음에 드는 이성과의 술자리를 위한 처음처럼의 안내서’라는 내용의 1차 광고와 ‘사랑받는 신입사원이 되기 위한 처음처럼의 친절한 안내서’라는 2차 광고를 시리즈 식으로 보여주는데, 이는 각 상황에서 처음처럼과 관련하여 적절한 대응방법을 알려주고 있다.4) 경쟁제품에 의한 포지셔닝경쟁제품에 의한 포지셔닝은 참이슬fresh가 출시된 후에 나타

2009 ‘소주전쟁’의 승자는? -롯데주류 ‘처음처럼’ vs 진로 ‘참이슬’- 목 차Ⅰ. Define□ 선정동기 및 문제제기□ 목표설정□ 기대효과Ⅱ. Measure□ 현 시장점유율 현황□ C-E Diagram□ Xs 발굴Ⅲ. Analysis□ 외부환경분석□ 경쟁사 분석□ 재무분석□ Vatal Few X‘s 설정Ⅳ. Improve□ 마케팅 전략Ⅴ. Control□ 시장예측 및 전략통제부록.□ 참고문헌 및 설문조사표Ⅰ. Define - 소주시장의 현황을 통해 목표를 명확히 하고 기대효과를 살펴봄.□ 선

2009 ‘소주전쟁’의 승자는? -롯데주류 ‘처음처럼’ vs 진로 ‘참이슬’- 목 차Ⅰ. Define□ 선정동기 및 문제제기□ 목표설정□ 기대효과Ⅱ. Measure□ 현 시장점유율 현황□ C-E Diagram□ Xs 발굴Ⅲ. Analysis□ 외부환경분석□ 경쟁사 분석□ 재무분석□ Vatal Few X‘s 설정Ⅳ. Improve□ 마케팅 전략Ⅴ. Control□ 시장예측 및 전략통제부록.□ 참고문헌 및 설문조사표Ⅰ. Define - 소주시장의 현황을 통해 목표를 명확히 하고 기대효과를 살펴봄.□ 선

마케팅을 펼쳐야 하는지에 대해 알아보았다.3. 처음처럼 현재 마케팅 4P전략 분석(1) Product (제품전략)-목넘김이 좋은 저도수 소주녹차가 부드럽고 깨끗하다는 느낌을 지니고 있지만 정작 술과 조화를 이루는 이미지를 얻지는 못했다. 여기서 바로 두산은 숙취해소의 측면을 제품의 컨셉으로 생각하고 알칼리 환원수와 술을 결합하는 독특한 제품을 출시하였다. 소비자 조사를 통해 알아본 바에는 소비자들은 특별하게 참이슬에 대한 불만은 없었지만