[광고캠페인사례] 오리온 초코파이 정캠페인 분석

정은 표현소재의 확장을 통해 신선 감을 계속 유지하였고 시대적 상황변화에 능동적으로 대처하여 성공적 장기 캠페인으로 손꼽히고 있는 것이다.30년에 이르는 장수 브랜드 오리온 초코파이 情은 동양제과 최고, 대한민국의 최고 브랜드다. 러시아와 중국, 베트남, 인도, 미얀마 등 해외에서도 선풍적인 인기를 끌어 당당히 수출의 한몫을 차지한 자랑스런 한국과자이기도 하다. 지난 2000년까지 장장 22편으로 이어져 온 초코파이 情시리즈의 광고

광고 속에 초코파이를 든 채 활딱 웃는 임지령의 모습, 광고 속에서 튀어나온 임지령이 함께 놀다 초코파이를 건네주는 상상을 하던 소년 등의 내용이다.즉 중국에서도 한국의 정 컨셉트를 중국인의 감각에 맞춘 오리온은 좋은 친구를 테마로 한 광고 캠페인이 실시되었다. 준비중인 새로운 광고 또한 중화권 신세대 스타인 루이를 기용하여 주로 초등학생과 엄마가 등장하는 전형적인 제과광고에서 벗어나 홍콩 느누와르를 연상시키는 한편의 뮤직비

정 CEO생년월일: 1956년 2월 15일학력: 이화여자대학교 사회학 학사- 오리온그룹의 실질적인 오너- 담철곤 회장의 아내로 우리나라 재계에 거의 유일무이한 부부 공동경영 사례- 명목뿐인 경영자가 아니라 실제 현장 경영에 참가, 팀장 회의를 주재하고 자질구레한 현장 실무까지 직접 챙기는 경영자- 용산 문배동 동양제과에서 근무하던 시절 투유초콜릿 캠페인과 ‘따조’라는 장난감을 넣는 마케팅을 기획. 초코파이 광고의 대명사로 기억되는 ‘정

오리온 초코파이 광고효과 분석 & 미래전략200930029 이상정11. 최초의 초코파이(초코파이 탄생)1974 ~현재(1) 광고목적의도(2) 타깃(3) 핵심 메시지(4) 광고효과(5) 성공요인(6) 위기2. 미래전략 2010~(1) 목적(2) 타깃(3) 전략(4) 핵심 메세지(5) 광고 기대효과목 차2선정 동기1. 광고에 따라 변한 소비자의 변화를 알기 위해서는 오래된 브랜드를 선정하여야 자료의 양도 많고, 역경 속에서 경쟁우위를 확보하기 위한 광고 전략을 확인해 볼 수 있을 것이

정기간 판매증대를 위한 판매촉진 전략 .체계적으로 계획, 집행하는 광고는 시너지 효과를 발휘하여 개별 광고 활동을 전개할 때 보다 시장에서 더 큰 영향력을 미치게 된다. 2. 광고캠페인의 특징 1) 준비기간이 길고, 장기간 게재된다. 일회성 광고보다 더욱더 소비자를 철저히 분석하여 장기적인 컨셉을 추출하는데 많은 시간과 노력이 요구되며, 연속적으로 만들어지는 광고이기 때문에 오랜 기간 동안 개제된다. (미국 의 말보로 담배의 경우는 서