[뉴미디어론] DMB 이용결정요인에 관한 연구 -이용자와 비이용자의 비교를 중심으로

결정단계→개혁물을 수용할지 거부할지 결정하는 단계이다(4)실행단계→이 단계에서는 수용자가 개혁물을 직접 이용하게 된다. (5)확인단계 개혁의 결정요인(1)상대적 이익 : 개혁이 기존 것보다 더 좋게 인식되는 정도(2)적합성 : 개혁이 잠재적 채택자가 지니는 현재의 가치, 과거의 경험, 욕구와 일치하는 것으로 인식되는 정도(3)복잡성 : 개혁이 이해하고 사용하는데 어렵다고 인식되는 정도(4)시험가능성 : 개혁이 조금씩 시험되는 정도(5)관

- 1 -한국콘텐츠진흥원(KOCCA) 연구보고서 11-20뉴미디어 콘텐츠와 서비스의 분석과 전망 : 방송을 중심으로中 뉴미디어 전문가 기고 원고국내 DMB 콘텐츠의 변화 역사와 전망한국DMB㈜지상파DMB QBS이 희대 편성팀장2011년 7월 31 일- 2 -목차Ⅰ. 들어가며Ⅱ. Before DMB시대, DMB 콘텐츠를 예측하다1. 대한민국 DMB의 출발2. 방송위원회, 길이 짧은 콘텐츠에 휴대폰 중심의 시청 패턴 예상3. 사전 수용도 조사, 30분미만 퇴근 이동 중 드라마, 음악 위주

요인이 될 수 있다. 즉, 이동통신 기반을 가지고 있지 않은 케이블과 비교했을 때 이용자들이 이미 친숙하게 알고 있고, Brand royalty를 가지고 있는 이동통신 기반이 있기 때문에 QPS 시스템을 선점할 수 있다. (3) 취약점1) 적은 가입자1400만의 케이블 가입자와 비교했을 때, IPTV의 가입자 수는 너무 미미한 수준이다. 비록 케이블 가입자의 ARPU(Average Revenue per User)가 낮기는 하지만 가입자 수에서 우위를 점하고 있기 때문에 가입자 측면에서는 IPTV가 취약한

이용하거나 이벤트에 참여하는 등의 대화형 서비스를 가능케 하는 기술로 방송사가 지상파 DMB의 AV신호에 BiFS신호를 함께 보내면 시청자의 반응이 통신사의 양방향방송 포털플랫폼으로 연결되는 방식으로서 지상파DMB의 연동형데이터서비스를 통칭해 BIFS서비스라고 한다. ③유형 및 사례. 위의 그림에서 볼 수 있듯이 지상파 DMB 의 데이터 서비스는 현재 방송되고 있는 각종 컨텐츠와 연관한 부가정보제공,

이용자와 비이용자에 차이에 대해서 조사하기 전에 차이점이 생길만한 기준을 제시해 보려한다. 우선 인구통계학적인 변수가 본 연구에 영향을 미치지 않을까하는 가설로 자료조사를 해보았다.‘다음(Daum) 스마트폰 트렌드 차트’에서 조사한 남녀의 스마트폰 이용량은 2010년 10월까지 남성은 61%, 여성은 39%로 남성이 월등히 많은 이용량을 나타냈다. 이는 일반적으로 남성의 사회활동이 여성보다 높은 경향이 있기 때문에 남성의 이용량이 높은 것으