온라인 구전효과 -인터넷 댓글의 효과와 활용 방안

방안에 대한 탐색적 연구. 사)한국전략마케팅학회 조서연, 이성아, 최보나, 이진주 (이상 경성대 디지털콘텐츠 학부). 2011년도 춘계학술박표대회 발표논문 요약집16. 소셜 커머스 소비자특성과 유형분석. 서용구, 김혜란, 현정아. 상품학연구 제29권 4호 p149~160 (2011년 7월)17. 소셜커머스 특성과 소비자 만족 및 구매행위간의 관계 : Flow의 조절역할을 중심으로. 경기대 경영대학원 한희은. 2011.18. 소셜커머스와 소비자 보호 정책방안 연구. 유승엽. 디지털

효과가 아니더라도, 이러한 구전광고가 엄청난 파급력을 가지고 있다는 장점을 기업측면에서 이용하였다. 이에 따라 상품광고의 측면뿐만아니라, 고객들의 관심과 참여도를 높이 기여하여 큰 광고효과를 본 사례이다.5) 바이럴 마케팅의 나쁜 Case기업이 마케팅효과를 위하여, 자신이 고객인양 인터넷 포털사이트에 질문하고, 대답하여 그 기업이 좋은 기업이라 인식시키는 글이다. 하지만 답글에서 보면 알 수 있듯이 누가 보아도 기업이 홍보를 위해

Final Report- Word of Mouth (WOM) -목 차 1. 서론1.1. WOM의 정의1.2. 주제선택 이유 : 일반 광고와 WOM의 효과 및 특성 비교2. 본론2.1. 오프라인 WOM과 온라인 WOM 효과 및 특성 비교2.2. 온라인 구전의 두 주인공 - SNS와 블로그를 중심으로2.3. 온라인 구전에 관한 연구2.4. 온라인 구전의 활용3. 결론3.1 온라인 구전의 의의와 시사점1. 서론1.1. WOM의 정의Word Of Mouth(WOM, 구전효과)은 사람들이 자신의 어떠한 개인적인 이익을 취하기 위한 목적 없이 타인과의 의사소

온라인 여행사 등과 같은 대행업체 이용하지 않는 고객이 증가하고 있다.-최근 호텔산업 마케팅 경향호텔 및 호텔과 관련된 다양한 기업을 하나로 묶는 인터넷 마케팅 ‘one-stop shopping’ex) Avendra, GetThere.com4. 기타 직접마케팅4-1 직접우편(DM: direct mail): 소책자, 전단과 같은 인쇄물을 우편을 통해 보냄으로써 환대산업의 무형성을 유형화시키는 효과적인 기법으로 사용되고 있다.장점단점-개인의 프라이버시 보존과 함께 선별적, 개별적 접촉-경쟁

효과3) 온라인시장 확대를 통한 공익상품 매출 확대(1) 온라인 매장의 인지도 활성화(2) 공익상품 수요 활성화(3) 온라인 매장의 공익상품 수요 활성화4) 아름다운가게(오프라인매장) 이용 고객 확대(1) 기부 활성화 마케팅(2) 지역적 운영 특성을 활용한 마케팅(3) 가게 외부적 구조 조정5. 결론 ※참고문헌 문제점기대효과마케팅 전략1. 보고서요약 고객층의 인구 통계학적 분포로 나온 목표고객층 Price: 가격의 불안정성여성 의류 및 잡화