삼성테크윈 vs 소니코리아 광고 분석
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2008.01.09 / 2019.12.24
- 18페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,600원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
추천 연관자료
- 목차
-
목 차
1. 선정배경
2. 간략한 업체 소개
3. 삼성 테크윈 광고 분석
4. 소니 사이버샷 광고 분석
5. 광고 분석을 통한 공통점과 차이점
6. 각 기업의 소비자 정책
7. 디지털카메라 시장 점유율 분석
8. 결론
- 본문내용
-
1. 선정배경
인터넷이 불과 몇 년 만에 대중 속으로 들어와 대중문화를 이끄는 한 코드가 되었고, 디지털카메라 시장은 그러한 인터넷의 후광을 등에 업고 급속도로 성장했다. 이렇듯 매우 빠른 성장세를 보여주고 있는 디지털카메라 시장은 시장 초기, 외국 브랜드가 국내 시장을 거의 섭렵하다시피 했던 것이 사실이다. 그러나 오늘날 국내기업은 시장 경쟁에서의 비약적인 성장세를 보이며, 그 시작은 비교적 늦은 후발주자로 부푼 포부와 함께 야심차게 등장, 그 기업 제품만의 차별화 된 이미지와 키를 어필하는데 성공하여, 치열한 디 카 시장에서 선전하고 있다. 치열한 디지털카메라 시장의 각 업체들 중에서 특히 종합 가전&전자 제품기업으로의 이미지가 강한 소니와 삼성이라는 두 기업을 대상 업체로 선정하여, 국내 기업인 삼성이 글로벌 기업과의 치열한 시장 경쟁에 어떻게 대처에 나가고 있는지를 마케팅 프로모션 활동의 꽃인 광고를 통해 살펴보고자 한다.
그 이유는, 어느 기업이건 특히 소비자를 대상으로 성과를 올려야 하는 기업들은 구매자를 설득하기 위한 전략을 세우고 집행한다. 소비자를 설득하기 위한 그러한 전략들을 우리는 흔히 마케팅 전략이나 브랜드 전략이라고 부른다. 아무리 하찮아 보이는 것이라 하더라도 그러한 전략들은 해당 기업의 의지와 처한 상황에 대한 대응 그리고 지향점을 담고 있기에 국외자가 쉽게 낮추어 보는 것은 예의가 아니다. 하지만 조금의 관찰력만 있다면 국외자도 각 기업의 전략에 대해 쉽게 짐작할 수 있는 방법이 바로 광고이다. 전략이란 것이 소비자를 설득하는 수단의 최선봉에 서 있는 것이기에 기업의 마케팅이나 브랜드 전략이 가장 잘 스며들어 있어야 제 역할을 할 수 있는 것이 광고이기 때문이다.
- 참고문헌
-
▷ 삼성 테크윈 홈페이지
http://www.samsungtechwin.co.kr/
▷ 삼성 테크윈-카메라 홈페이지
http://samsungcamera.co.kr/
▷ 소니 코리아 홈페이지
http://www.sony.co.kr/
▷ 네이버
http://www.naver.com
▷ 광고정보센터
http://ww.adic.co.kr/
▷ 전자 신문
http://www.etimesi.com/
▷ 국제마케팅(International Marketing) 제 2판 김주헌 저, 문영사(2004년)
▷ 고객중심과 시너지 극대화를 위한 마케팅 오세조, 박충환, 김동훈 저, 박영사(2005년)
▷ 소비자 행동
김종의 저, 형설출판사(2004년)
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 부모에 의한 양육, 친인척에 의한 양육, 어린이집과 같은 보육시설에서의 보육, 양육시설에서의 양육이 지니는 각각이 지니는 장단점에 대해 서술하시오
- [긴급복지지원제도] 긴급복지지원제도에 대해서 설명하고 제도의 긍정적인 측면과 개선사항
- 중증질환 재난적 의료비 사업지원에 대해 설명하고 긴급복지지원과의 관계에 대해 기술하시오
- 기독교 대안학교-사사학교의 특징과 장단점 고찰
- 대중문화의 정의와 특징 및 청소년에게 미치는 영향 조사분석
- 홉스테드(Geert Hofstede)의 문화 차원 모델을 요약하여 기술하고 이에 따른 한국인의 사회 문화적 정체성에 대하여 제시해주세요
- 자기자본가치의 극대화개념을 정리하고 양극화시대와 언택트시대에 맞는 주주가치와 이해관계자가치에 관한 본인의 의견을 제시하시오
- [인지심리학] 목격자 진술의 정확성 -거짓 기억에 관하여
- 거짓 기억 증후군(False Memory Syndrome)
- 자원봉사활동의 특성에는 돈을 받지 않고 자발적으로 참여한다는 무보수성과 자발성의 특성이 있지만 많은 학교에서 연 30시간 정도의 자원봉사를 의무화하고 있다 이에 대한 찬성과 반대의 의견을 서술하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.