1. 사업개요
2. 사업 소개 및 전망
3. 시장 동향
4. 인터넷 마케팅 전략
5. 각 영역 구분
6. 구체적 전략
본문내용
인터넷을 통한 맞춤형 신발 및 웰빙 신발 판매
1. 사업 개요
※ 목 적
: 자신의 신발을 자신이 디자인하고, 웰빙 신발 판매로 건강 증진
※ 도입 배경
발은 '제2의 심장’이라 여겨져 왔다. 현대의학에서도 인체의 하중을 고스란히 받아내는 발이기에 만약 발에 이상이 생기면 무릎과 골반, 척추와 근육, 근골격계의 균형과 조화가 깨지므로 요통 관절통 족근통, 때로는 두통을 유발하는 부작용이 있다는 사실이 여러 임상실험으로도 증명됐다. 따라서 신발은 발의 보호수단 뿐만 아니라 발의 기능을 향상하기 위해, 또한 활동의 종류와 내용에 따라 더욱 다양화되면서 특수 기능에 맞게 발전했고 현재도 계속 발전하고 있다. 최근에는 웰빙 바람이 일면서 건강 신발까지 등장하고 있는 실정이다. 또한 신발은 다리와 걸음을 예쁘게 보이기도 하고 멋지게 보여주는 데 도움을 주는 미적 기능도 있고 젊은 층에서는 자신의 성격과 개성을 표출하는 수단이 되기도 한다.
※ 설 명
온라인을 통한 맞춤형 서비스로 개개인의 체중이나 발의구조, 취향이 틀리기 때문에 고객이 자신의 신발 디자인을 직접 요구하여 자신에게 꼭 맞는 신발을 구입할 수 있다.
획일적인 상품을 파는 것은 소비자들이 쉽게 싫증을 낼 수 있지만 1:1 마케팅을 통해 신발을 제작, 판매하면 소비자들의 욕구를 적절히 만족시켜 줄 수 있으며, 매출액을 극대화 시킬 수 있다. 세상에서 하나뿐인 신발을 가질 수 있다는 점에 소비자들이 쇼핑할 때 +알파 요인이 될 뿐만 아니라 특히 젊은 층의 개성을 중요시하는 신세대들의 욕구를 적절히 공략할 수 있을 것이라 예상된다.
마케팅의 조화를 통하여 스포츠 회사 중 강력하고 지배력을 가진 회사가 되었다. 본사는 미국 오레건주(州) 비버튼에 위치 마케팅 본부는 미국 오레건주 비버튼 과 네덜란드 Hiversum에 위치 소유권은 100% 본사 법인으로 운영 한다. 나이키는 처음엔 미국의 NEW HAMPSHIRE주와 MAINE주에서 작은 공장을 운영하였으나 미국에서의 생산은 가격 경쟁력을 확보할 수 없다고 판단하여 대만과 한국에 있는 하청업체로부터 신발을 납품받아 판매하기 시작하였다. 즉,
전자상거래 비즈니스 모델은 달라질 수밖에 없다.2. 비즈니스 모델의 역할- 사업의 목표와 규모 결정- 목표시장과 목표고객 확정- 사업전략 등 의사결정 기초- 시스템 설계 및 구축 기초- 개별화와 다양화 전략의 기초 3. 상품유형과 판매방식의 결합에 따른 8가지 비즈니스 모델1) 제1모델: 기업과 기업간(BtoB)의 물리적 상품 거래→ 거래량이 많고 가장 규모가 큰 모델 형태인데, 기업과 제품에 대한 확실한 정보제공이 거래의 전제조건이다. 가격경
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등록일 / 수정일
hwp (아래아한글2002)
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