[마케팅 조사] 마케팅 조사 및 분석방법에 대하여

분석, 예측하는 것도 포함된다. 구체적인 분석방법으로는 사회지표의 분석, 복지사회지표분석, 사회경향조사 등이 있으며, 이러한 거시적인 분석은 기업이 장기전략을 수립할 때 매우 유용한 도구를 제공해 준다. 미시적인 차원개개인이나 특정 소비자 집단을 대상으로 하여 행해진다. 대상 소비자층의 라이프 스타일을 알아내어 그 소비자층의 욕구나 필요를 파악함으로써 효과적인 마케팅 전략을 세울 수 있다. 따라서 이 접근 방법은 시장세분화라

마케팅조사정보수집을 통하여 기업과 그 시장을 연결하는 기능수행1.1 마케팅 조사의 역할전략적 마케팅과정과 마케팅 조사 과업전략수립을 위한 조사시장세분화 변수의 결정과 시장세분화 실시각 세분시장의 크기, 구매력, 경쟁자조사지각도 작성마케팅 전략수립시장세분화표적시장의 결정포지셔닝상황조사시장성장률조사시장기회의 평가자사와 경쟁사의 강.약점파악중요도-성과 분석진입 및 퇴출예상기업조사마케팅 상황분석시장

및 선도하고 있다. 그로 인하여 많은 후 발 기업들의 벤치마킹 대상이 되고 있다.Ⅱ . 문제정의현 지오다노는 의류업게에서의 엄청난 성장으로 인하여 후 발 기업들의 벤치마킹대상이 됨으로써 선두그룹으로서의 위치를 위협을 받고 있다. 여기서 우리는 지오다노가 벤치마킹대상이 될 정도의 성공요인을 알아보고 현재의 위치에서 나아가야 할 새로운 방향과 전략에 대하여 분석을 하려고 한다. 그에 대한 조사방법으로서 우리 조는 2차 자료를 인터

분석 결과를 해석하여 제품 개발, 마케팅 전략 수립, 새로운 시장 진출 등에 활용할 수 있게 된다. 이 단계에서는 조사의 목적에 따라 의사결정이 이루어진다고 볼 수 있다.이처럼 오늘날 마케팅 조사는 기업이 고객의 요구와 경쟁사의 동향 등을 파악하여 경영 전략을 세우는 데 중요한 역할을 하고 있다. 왜냐하면 이를 위해 다양한 방법과 기법이 활용되며, 고객 및 시장 동향을 예측할 수 있기 때문이다.3. 국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여

및 욕구 측정전통적 방법1.1 정량조사(1) 관찰법(2) 실험(3) 서베이1.2 정성조사(1)심층면접범(2) 집단토의법(3) 투사법표적 집단법(FGI)소비자의 행동 관찰 조사법3.1 타운와칭(Town Watching)3.2 새도 트래킹(Shadow Tracking)3.3 피어 새도잉 (Peer Shadowing)3.4 비디오 애스노그래피 (Video Ethnography)3.5 가정 방문 (Home Visiting)3.5 POP (Point Of Purchase)소비자의 신체 반응 관찰 조사법4.1 뇌 영상 촬영 기법4.2 기능적 확산 광학 촬영 기법(fDOT)4.3 시선 추적 조사 (Eye Track