[마케팅조사] 애플 아이폰(i-Phone)의 한국시장 진출 전략

애플사를 비롯한 기타회사는 10.8%에서 무려 23.4%까지 오르며 노키아를 위협하고 있다. 이러한 상황에서 노키아는 6년 만에 한국시장 점유율 10%를 목표로 재진출하였다. 하지만 이는 쉽지만은 않다. 이미 노키아는 과거 한국에서의 두 번의 실패 경험을 갖고 있기 때문이다. 노키아의 이번 도전이 성공할 수 있기 위해서 상황 분석과 효과적인 마케팅 전략이 무엇인지 생각해보고자 한다.현재 노키아가 당면하고 있는 이슈는 다음과 같다. 1. 스마트폰 시

시장 점유율을 보여주지 못하고 있음(국내: 9%) 최근 3G 아이폰의 국내 도입에 대한 큰 기대로 관심 급증 일본이나 중국에 비하여 애플 본사는 한국시장에 대한 관심이 낮음국내에서의 Apple사 인지도I-Phone CF국 내 시 장 상 황 3G 중심의 교체수요로 금년 내수시장은 큰 폭 성장 예상 3G시장 선점을 위한 이통사들의 공격적 마케팅등에 힘입어 고가폰의 매출이 활발 2008년 상반기 중 삼성전자와 LG전자의 내수시장 점유율은 각각 51.5%와 25.9%로

시장 점유율을 보여주지 못하고 있음(국내: 9%) 최근 3G 아이폰의 국내 도입에 대한 큰 기대로 관심 급증 일본이나 중국에 비하여 애플 본사는 한국시장에 대한 관심이 낮음국내에서의 Apple사 인지도I-Phone CF국 내 시 장 상 황 3G 중심의 교체수요로 금년 내수시장은 큰 폭 성장 예상 3G시장 선점을 위한 이통사들의 공격적 마케팅등에 힘입어 고가폰의 매출이 활발 2008년 상반기 중 삼성전자와 LG전자의 내수시장 점유율은 각각 51.5%와 25.9%로

아이폰)’을 출시함으로써 그 위상과 브랜드 파워를 더욱더 견고하게 확립시키고 세계 시장을 장악할 수 있었던 점이 흥미로운 연구 주제라고 생각했다. 애플은 지금 스티브 잡스의 죽음 이후, 새로운 국면을 맞고 있다. 향후 애플이 취하게 될 전략과 마케팅이 어떤 것일지 매우 주목받고 있다. 이제 세계에서 가장 주목받는 기업으로 꼽힌 ‘Apple’의 브랜드 성공 스토리와 향후 위기 극복 전략, Apple이 취하게 될 브랜드 전략에 대해 자세하게 조사해보

애플 Apple Inc.국 내 시 장 상 황 3G 중심의 교체수요로 금년 내수시장은 큰 폭 성장 예상 3G시장 선점을 위한 이통사들의 공격적 마케팅등에 힘입어 고가폰의 매출이 활발 2008년 상반기 중 삼성전자와 LG전자의 내수시장 점유율은 각각 51.5%와 25.9%로 양사의 점유율을 합칠 경우 77.4%에 달하고 있음. 위피(WIPI) 의무탑재 정책이 완화 쪽으로 가닥이 잡혀감에 따라 외산 휴대폰의국내 진출이 가시화될 전망.MENU국내 이통3사별 고가폰 판매비중