[소비자행동] 엘라스틴

엘라스틴 광고 속 전달자(S)는 모델 김태희이다. 전달자인 김태희는 윤기있는 머리(비언어적 요소)를 넘기며 메시지(M)인 새로워진 샴푸의 기능을 이야기(언어적 요소)하고 있다. 이 광고의 채널(C)은 TV이다. 김태희의 행동과 말을 통해 메시지에 설득당한 소비자를 수용자(R)라고 하고 마지막으로 샴푸를 소비하는 데까지 이어지는 것을 효과(E)라고 할 수 있다. 랭크의 설득모델설득하는 과정에서 무비판적이고 수동적이기 쉬운 수용자를 비판적이고 능

소비자들은 외환 위기 이후 활발한 소비행동을 보여왔으며, 당분간 이러한 경향이 지속될 것으로 보인다. 2) 경쟁자 (경쟁 상황) ― 독점적 경쟁 + 과점 국내의 프리미엄 샴푸 시장은 90년대 초 P&G(펜틴, 비달사순)을 시작으로 Unilever(도브)등의 글로벌 기업들이 진출하면서 점차 성장해왔다. 이러한 상황은 99년까지 지속되었으나, 2000년도부터 국내 기업들도 시장에 뛰어들어 경쟁이 매우 치열해지기 시작했다. LG생활건강의 엘라스틴도 이 무렵 프리미엄

엘라스틴 - 실키리페어- 앰플 처음으로 출시 (광고에서 강조 가능성)- 헤어 케어에 대한 소비자 욕구 증가- 한국인의 바쁜 생활 습관(vs 일본 목욕문화)‘한채영’을 모델로 한 케라시스 TV광고를 본적이 있습니까?예 116아니오 843분기 1.44분기 1.2차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오.‘한채영’을 모델로 한 케라시스 TV광고를 본적이 있습니까?케라시스에서 ‘살롱케어 라인’을 출시한 것을 알고 계십

Elastine Marketing 전략전지현과 함께 춤을 -- 目 次 -1. 엘라스틴의 탄생 배경 ① 출시배경② Segmentation, Target, and Positioning (STP)2. 엘라스틴의 현재와 문제점 ① 엘라스틴의 현재② 문제점3. 엘라스틴에 제시하는 목표와 그 구체적인 방법들 ① The Image of “Elastine”② 5C Marketing Mix ③ 홈페이지를 이용한 엘라스틴의 과학적인 기능성 강조방법들 ④ 소비자들의 지속적인 홈페이지 방문을 위해서4. 결론 1. 엘라스틴의 탄생 배경① 출시배경2001년 초 출

Marketing Strategy for Elastine구성원전지현과 함께 춤을팀명엘라스틴의 마케팅 기획안Contents1. 엘라스틴의 탄생 배경 3P① 출시배경② Segmentation, Target, and Positioning (STP)2. 엘라스틴의 현재와 문제점 10P① 엘라스틴의 현재② 문제점3. 엘라스틴에 제시하는 목표와 그 구체적인 방법들 28P① The Image of “Elastine”② 5C Marketing Mix③ 홈페이지를 이용한 엘라스틴의 과학적인 기능성 강조방법들④ 소비자들이 지속적으로 홈페이지를 방문할 수 있도록 하기