아모레 퍼시픽 마케팅

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2007.12.20 / 2019.12.24
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목차: 1. 향수의 기원과 역사

2. 아모레 퍼시픽 소개 및 분석

3. 시장 분석, 자사분석(SWOT분석), 경쟁사분석, 소비자 분석, 분석에 대한 결론

4. STP 전략

5. 마케팅 믹스 - 4P

6. Marketing Strategy

7. Budget Control

8. 결론 , Q & A

본문내용: Introduction.
History of Perfume
- 기원 : 종교적 의식, 곧 신과 인간과의 교감을 위한 매개체로부터 출발 ( 5,000년 전)
- 한국 : 372년-고구려, 382년-백제, 향료 수입 대중화 - 신라시대의 향낭- 최초의 향수 : 헝가리 워터 (일명 '젊음을 되찾는 회춘의 향수')
- 최장수 향수 : Revlon , 1932

Introduction of Percific
Mission Statement- 태평양의 기업 미션은 모든 것은 고객에서 나온다는 경영철학 아래 고객을 위한 기업, 아름다움과 건강을 통해 삶의 가치를 높이는 기업이 되는 것이다. 고객의 미와 건강을 위해 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업, 제품 중심적으로 규정하면 화장품을 만드는 것이지만 고객 중심적인 관점에서는 아름다워질 희망을 파는 것이다.
Market Share현재(2007)- 국내시장 약5조5000억 로 평가 태평양(아모레퍼시픽)M/S 35.4% 로 추정

향후 목표 : 세계 10위권의 기업 역량 원가비율 ２010년까지 １７％대 실현

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아모레퍼시픽_화장품시장마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

CONTENT 분석표레이더차트 차트 분석기업소개개선 방안설립 2006년 6월 화장품, 샴푸, 비누, 치약, 녹차 가공 취급품목분석표레이더 차트기업소개차트분석구분아모레 퍼시픽산업평균비율2009년2010년2009년2010년성장성총자산증가율14.3518.049.5414.62유형자산증가율14.6524.688.5612.94매출액증가율15.5216.3715.6913.38안정성자기자본비율78.1178.8552.6249.78유동비율253.39242.49116.44114.06고정장기적합률76.9878.6789.9691.89부채비율28.0326.829

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아모레퍼시픽) but also LG Care(LG 생활건강), Kolmar(한국 콜마), cosmax. Supplier takes a dominant position and deal with various companies like this, the bargaining power of suppliers is getting strong, and strategic risk is getting bigger. Also, substitute of raw materials supplied is not enough. So bargaining power of supplier is strong. (4) Bargaining power of Buyers① Effect by word of mouth is big because of the characteristics of this business. So experiences of consumer after use have a great influence in repurchase.② The rate of repurchase in India is limit

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