남양유업 17차 마케팅 분석

남양유업분석과 17차 마케팅 전략목 차기업분석기업소개17차 마케팅전략설문분석제품소개시장상황사업, 제품, 연혁 등SWOT분석, 전략17차 소개녹차시장 상황설문결과 분석SWOT 및 STP전략기업소개목표사업유처리가공업,식품공업,축산업,수출입업사료판매업창고업음식점업부동산업인터넷통신판매업주요제품임페리얼드림XO알로에 생맛있는 우유 GT불가리스 프라임남양E-5하이기업소개연혁1964.03.13 남양유업주식회사 설립1979.06.24

남양유업과 몸이 가벼워지는 시간 17차는 우수기업, 우수상품으로 선정되었다. 같은 해 상반기에 우수브랜드 대상도 차지했다. 전지현을 광고 모델로 한 17차 광고는 2008년 스포츠칸 광고대상에서 우수상을 차지하기도 했다. 이렇듯 남양유업의 17차는 출시초기부터 현재까지 우수한 판매량을 보이면서 동시에 높은 가치를 인정받아 다양한 수상기록을 남겼다.2. 환경 분석(1) 외부 환경1) 사회문화적 환경웰빙으로 인한 사람들의 건강에 대한 관심

. 하지만 우리가 알고 있는 고객만족활동과 경쟁자분석 등등 우리가 배운 수업시간 내용들처럼 기업이 경영한다면 언젠가는 우리의 생활 속에 생필품처럼 없어서는 안 될 그런 존재가 될 것이다. ♣　참고문헌　및　참고자료광고원론 안광호, 유창근저. 법문사. 2001마케팅 원론 안광호, 하영은, 박흥수저. 학현사. 2002마케팅 원론 이우용, 정구현, 이문규저. 형설출판사. 1998서울경제신문 2006-08-11스포츠 한국 2006-07-01중앙일보 2006-10-08

남양유업비전 2. 17차 탄생 배경 - 녹차 음료에서 나는 특유의 떫은 맛 비 선호 소비자층 욕구 파악- 현대인들의 건강에 대한 관심을 반영하여 ‘녹차보다 건강에 도움이 되고 맛있고 물같이 깔끔하게 마실 수 있는 몸에 좋은 새로운 개념의 차’라는 발상아래 17차 탄생3. SWOT분석강점(S)약점(W)- 전지현 효과- 제품의 특징 : 17가지 성분, 0Kcal - 기존 음료와의 차별화- 다이어트 효과- 일반적인 디자인- 소비자층의 한계- 엄청난 마케팅 비용기회요

목 차Ⅰ. 서 론 11. 광동제약 소개 1(1) 광동의 역사 1(2) 광동제약 중앙연구소 22. 옥수수수염차 소개 4(1) 옥수수수염차 4(2) 맛 4(3) 효능 4(4) 제조과정 53 .남양유업 소개 8(1) 기업소개 8(2) 기업역사 8(3) 기업이념 8(4) 기업비전 9(5) 사업장 104. 17차 소개 10(1) 17차의 성공 11Ⅱ. 본 론 12옥수수수염차 개발과정 6단계 121. 아이디어 창출 및 선별 122. 제품 컨셉 / 제품개념 163. 사업성 분석 234. 시제품개발 245. 옥수수수염차의 시험 마케팅 276. 옥수수