헤지스의 마케팅전략

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목차: 1. 브랜드 현황과 경쟁시장
2. 마케팅 전략 현황
3. 마케팅믹스별 전략
4. 마케팅 활동에 대한 평가 및 대안

본문내용: .
.
.
4) 시장영향요인
(1) 환경분석
1. 의류시장의 환경
1) 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
2) 브랜드간의 경계 모호 - No Concept
3) 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
→ 정체성이 흔들리는 의류 업계의 돌파구 요망
(2) 캐주얼 의류시장의 환경
올해 들어 경기 침체로 인해 소비심리가 위축되어 있는 반면, 캐주얼의 시장 점유율은 지속적인 증가 추세에 있다. 이는 주 5일 근무제 도입, 기업의 복장 자율화, 가치․감성 지향적 소비형태로의 변화 등으로 인해 캐주얼 시장이 정장 시장을 잠식하고 있는 것을 의미한다.
(3) 사회문화적 환경
1) 소비의 구조조정
․ 불필요한 소비는 과감히 줄이고, 나름대로의 가치를 부여하는 소비에는 망설이지않는 ‘가치소비’가 확산됨으로써 ‘소비의 구조조정’이루어짐.
2) 개인 맞춤 소비화 시대
․ 확일하에서 탈피한 다양화, 개성화된 사회적 추세와 함께 1:1 맞춤 소비를 원하는 라이프스타일의 변화로 인해 CRM(Customer Relationship Management)에 의한 퍼스널 마케팅 도입․실행
3) 소비자의 퓨전화
․ 온라인과 오프라인의 상호 보완적인 채널 병행 현상
․ 이성적 소비성향과 감성적 소비성향이 동시에 표출하는 소비현상
4) 주5일 근무제의 확산
․ 레저 중심의 여가시장 확대, 자기개발과 사회성, 여가시장의 확대, 엔터테인먼트시장, 가사노동 대체 비즈니스 확대, 기업지원 서비스 확대, 기존사업과 제품의 엔터테인먼트화 등의 트렌드를 형성시킴
5) 참여문화의 확산
․ P세대(월드컵에서 형성된 공동체 의식과 N세대의 라이프 스타일 + 386세대의 사회의식과 X세대의 소비문화) → 열정적인 사회참여로 새로운 패러다임의 변화를 주도
6) 실버마켓의 변화
․ 소비의 직접적인 주체세력으로 등장, ‘아너스 클럽(Honors Club)' 부각

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