[마케팅] 번호이동성제도와 KTF 브랜드전략

FILE:광고6.jpgFILE:광고2.jpgFILE:광고3.jpgFILE:광고4.jpgFILE:광고5.jpgFILE:광고1.jpgFILE:광고7.jpgFILE:보고서용.pptKTF 번호이동성광고 분석 / 전략INDEX이동통신 시장분석시장점유율, 시장변화, 번호이동성 제도관련 시장분석각 기업별 번호이동성제도 대응전략통신사업자별 브랜드 분석KTF SWOT 분석3사 TV COMMERCIALKTF CF 분석새로운 광고안 제안이동통신 시장분석현재 통신시장 점유율SKTKTFLGT시장점유율54 32 14시장점유율이동 통신 시장 변

마케팅 전략“꼭 011이 아니어도 좋습니다”2G2004. 번호이동성제도 및 010 식별번호 도입→ 이통3사의 경쟁이 본격화사업자 별로 순차적으로 시행SKT에게는 불리한 제도: 010 이라는 새 식별번호는 011의 의미를 퇴색한국이동통신스피드 011한국통신프리텔ⓝ 016한솔PCSㅡ2004SKKTFLGT사랑의 019번호이동성제도 등장‘국민번호 010’SKKTFLGTOX2003. 11. ~ 2004. 6.공격방어2003. KTF의 ‘굿타임 찬스’광고LG 새로운 011로 바꾸세요 광고공격!KTF와 LGT

KTF의 방향제시- KTF를 이용함으로써 전혀 후회하지 않도록 만드는 것이 목표이다. - 통화품질을 보완 및 고객 보호팀, 법인 영업, 마케팅 연구실 같은 부서를 신설- “공정경쟁이라는 기준 아래서 고객의 땅바닥까지 내려가는 서비스로 다른 회사와 경쟁하겠다”란 생각으로 24시간 고객 응대 서비스, 직원이 고객을 찾아가는 서비스를 해야함- KTF사는 기지국 대통합을 통한 최고 수준의 통화품질 달성, 유통망 통합을 통한 유통력 강화 - 브랜드 경쟁

KTF, LGT이러한 이동통신 시장의 급속한 성장 속에 우리나라는 세계에서도 유래가 없는 “연령별성별 고객 세분화“에 따른 브랜드 전략이 펼쳐지고 있다. SKT의 TTL과 ⓣing, KTF의Na와 Bigi, LGT의 Khai와 Khai holeman이 바로 대표적인 이동통신 브랜드이다.이 중 TTL과 ⓣing의 브랜드 아이덴티티 전략을 분석해보고, 2004년 1월 1일부터 시행된 “010번호 통합”과 “번호 이동성 제도”라는 이동통신 시장의 상황 속에서 TTL와 ⓣing의 향후 개선전략을 제시하고자

번호이동성제도가 실시된 이래 시장은 성숙기에 머물고 있으며, 시장에서 약정할인제도를 시행하며 공정 경쟁체제를 획득한 상황에서 KTF의 마케팅활동 방향과 시사점을 남겨본다-기본적으로 KTF를 생각했을 때, 기업의 이미지라고 하기보다는 이동통신의 한 제품 Brand의 단독적인 이미지만을 가지고 있기에 KTF를 하나의 제품 Brand로 보았으며, 쉽게 Brand로 생각할 수 있는 KTF의 “Na, Bigi, Drama를 하나의 마케팅 전략으로 보았음을 전제한다.▣ 핸드폰의