[마케팅] OLYMPUS(올림푸스) 의 한국 마케팅 전략

전략집단 분석적 경쟁자 Ⅳ. 마케팅 4P 전략1. 판촉 전략 - 문화∙체험 마케팅2. 가격 전략3. 광고 및 유통 전략Ⅴ. 올림푸스 전략 계획 * 디카시장의 소비자 변동 추세 *1. 고화소대 제품군 저가로 겨냥 -시장 침투율 제고 전략2. Mania Relations과 보상판매 =기존고객유지 3. 보다 질 높은 애프터 서비스 제공 4. 감성 마케팅 5. 다양한 고객층에 소구하는 마케팅 6. 동아시아 중추로서의 올림푸스 한국7. 디지털 사진 인화 자판기 시장 진출Ⅰ.올림푸스의

목 차 1. 기업 개요2. 외부 환경 분석3. 내부 환경 분석4. SWOT 분석5. 핵심 성공 요인6. 문제점 도출 7. 마케팅 목표 8. STP9. 4P MIX(단기 전략)10. 중장기 전략 1. 기업 개요1) 올림푸스 한국(주)올림푸스 한국㈜는 2000년 9월 세계 디지털 카메라 1위 업체인 올림푸스광학㈜가 6번째로 설립한 한국의 독립법인으로 현재 세계최초 디지털 카메라 1000만대 판매, 디지털 카메라 한국 시장점유율 1위 등 디지털 광학 분야에서 가장 경쟁력 있는 회사로 자리매김

의 치열한 경쟁공격적인 마케팅에 따라 시장 점유율이 극심하게 변화경쟁 상품군 등장 (핸드폰, MP3 플레이어) TrendistMarketing2004 Spring – Team ProjectExternal Environment올림푸스소니캐논기타2001년 국내시장 현황17.5 17.4 16.3 50.22001년 국내시장 현황2002년 하반기~2003년 상반기 M/S기타50.2%CANON16.9%OLYMPUS17.5%SONY17.4%TrendistMarketing2004 Spring – Team ProjectExternal EnvironmentSONY - Cyber Shot높은 브랜드 인지도와 신뢰도뛰어난 동영상 기능

한국축구 16강 기원 슈팅코리아 콘서트 개최7월케이블 TV 쇼핑몰 농수산 홈쇼핑 제휴전문전자 유통망 전자랜드 제휴한국프로축구 K-리그 A-Board 공식 협찬8월올림푸스 한국㈜ 자회사 ODNK(Olympus Digital Network Korea) 설립10월대한민국 디자인경영대상 디자인명품부문 베스트 디자인명품 선정美 LPGA 정규투어 CJ Nine Bridge 공식협찬2003 디지털 카메라의 신기원을 이룩한 500만 화소의 전문가용 카메라 E-1 . * 기업의 비젼과 기업전략 *올림푸스 광

전략4. 마케팅 믹스SWOT 분석결론회사소개1) 올림푸스 ㈜ 소개설립일 : 1919년 자본금 : 408억 엔종업원수 : 4300명매출액 : 4700억 엔 (2001년 기준)일본 최초로 현미경을 생산한 회사세계 최고의 광학기술을 바탕으로 한 80여년 역사의 광학전문기업카메라, 보이스레코더, 포토프린터, 쌍안경, 내시경, 혈액분석기, 현미경, 반도체 등 영상, 의료, 산업관련 부문의 제품을 생산 회사소개2) 올림푸스 한국㈜ 소개설립일 : 2000년 9월 20일 대표이사 : 방일