[마케팅](주)좋은사람들의 속옷 브랜드 마케팅 전략 연구

주)좋은 사람들은 다양한 제품과 가격의 차별화로 치열한 속옷 시장에서 20-30대를 겨냥한 최고의 품질과 서비스로 많은 고객을 확보해 나가고 있다.(주)좋은 사람들은 1990년 3월 제임스 딘 을 시작으로 해서 1993년 5월에 (주)좋은 사람들로 법인 설립을 하면서 대중성을 지향하는 새로운 속옷 패션으로 속옷 시장을 선도해 나가고 있다. 그러면 (주)좋은 사람들이 어떠한 과정을 통해서 현재의 위치에까지 올 수 있었는지 그들의 마케팅 전략에 대해서 좀

사람들에게 속옷은 겉옷과 똑같은 옷일 뿐이다. 맘에 내키면 속옷이 노출되어도 별 상관이 없다. 그렇지만 그냥 아무렇게나 입는 스타일은 아니다. 속옷이 맘에 들면 지나가다가도 사버린다. (출처: 제일기획 브랜드마케팅연구소, 좋은사람들 의뢰)-> 이러한 통계적 수치 및 자료를 바탕으로 최초 주 타겟을 19~25세 여성으로 정하였다.인터넷 쇼핑에 가장 쉽게 노출되어 있고 또한 속옷에 대한 높은 관심과 개인의 개성 표현이확실하기 때문이다. 그리

마케팅에 승부를 걸고 있는 추세이다. 치료요법, 향기요법이라는 광범위하고 포괄적인 아로마의 개념은 소비자들에게 신비함이라는 긍정적 이미지로 다가왔다. 그러나 이러한 포괄적 이미지 전략은 아로마 제품이 다양한 분야로 진출 하는데 많은 도움을 주었지만, 동시에 주력제품이 아닌 사이드제품이라는 이미지를 심어주었다. 소비자들 역시 아로마가 몸에 좋다는 개괄적인 사실만 인식할 뿐, 어디에 어떻게 좋은지, 또 어떤 브랜드가 있는지, 어

브랜드의 국내 진출에 의한 무차별적인 도입이 시작되었다. 또한 신규업체의 참여가 점차 증가하고 소비자들의 소비패턴 다양화와 고급화 등에 대응하기 위해 각 속옷 업체들은 새로운 변혁기를 맞이하고 있다. 이러한 시점에서 국내 속옷 시장의 변화를 보고, 앞으로의 트렌드 변화와 예측 방향을 가늠해 보는 것은 기업의 마케팅 전략의 측면에서 그 필요성이 높을 것이다.현대사회에서 광고는 기업의 제품을 소개하고 소비자에게 상품을 구매하도

마케팅13. TV 홈쇼핑1) 홈쇼핑 시장의 현황2) 제품 전략3) 고객 서비스 전략4) 데이터베이스 마케팅에 근거한 고객관계관리 전략5) 우수 상품 공급업체의 확보 및 관계전략6) 물류 및 배송 서비스 전략14. 진로소주1) 제품전략2) 가격전략3) 촉진전략4) 유통전략15. 로만손1) 생산전략2) 제품전략3) 가격전략4) 유통전략5) 촉진전략6) 향후 전략의 개선 방안16. 에이스침대17. 좋은 사람들1) 창업과 성장2) 사업전략3) 유통관리4) 광고5) 브랜드 관리