글로벌 브랜드의 성공사례와 실패사례

실패한 것으로 사료된다.Ⅳ. 사례에서 배우는 글로벌 경영 시사점금번 사례연구를 마무리하며, 여기서 얻은 내용을 토대로 성공적인 그로벌 경영전략에 대한 시삼점을 요약하면 다음과 같다.첫째로, 자사의 역량을 감안한 최적의 글로벌 경영모델을 구축해야 한다. 둘째로, 현지시장의 문화와 고객의 특성을 철저히 파악해야 한다. 셋째로, 일관성있는 글로벌 브랜드 전략추구와 다양한 현지 소비자의 요구에 대응하는 제품 개발이라는 두가지 전략

목 차⊙마케팅 성공 사례Ⅰ) 삼성 핸드폰 애니콜의 전략Ⅱ) 글로벌 성공브랜드 -네슬레-Ⅲ) 경동보일러 중국시장 장악⊙마케팅 실패사례Ⅰ) 실속없는 확장 -일본의 닛산 자동차-Ⅱ) 코카콜라와 펩소던트Ⅲ) 소비자 경향무시 -리바이스사-성공기업은 창조적이어야 한다. 지금까지 없었던 새로운 사업, 새로운 개념을 전개하기 위해서는 창조적인 사고가 필요하다.임기응변에 강한 기구만이 앞으로 변화무쌍한 기업환경에 능동적으로 대응해 나

목 차⊙마케팅 성공 사례Ⅰ) 삼성 핸드폰 애니콜의 전략Ⅱ) 글로벌 성공브랜드 -네슬레-Ⅲ) 경동보일러 중국시장 장악⊙마케팅 실패사례Ⅰ) 실속없는 확장 -일본의 닛산 자동차-Ⅱ) 코카콜라와 펩소던트Ⅲ) 소비자 경향무시 -리바이스사-성공기업은 창조적이어야 한다. 지금까지 없었던 새로운 사업, 새로운 개념을 전개하기 위해서는 창조적인 사고가 필요하다.임기응변에 강한 기구만이 앞으로 변화무쌍한 기업환경에 능동적으로 대응해 나

성공 가능성은 상대적으로 작아지게 된다.다섯째, 기본적인 서비스 수준향상과 직원들에 대한 끊임없는 능력향상을 위한 교육, 훈련이 함께 이루어져야 한다. 결국 고객과의 관계를 형성하는 것은 일선의 직원이기 때문이다.4. CRM 실패사례 및 실패요인4-1 McCormick-Shilling의 실패사례 Quarterly newsletter를 20만명의 요리에 관심있는 고객에게 보내어 요리에 들어갈 양념을 소개해주고, 양념(레몬, 페파민트 등)의 사용법을 설명해주었다. 고객은 적극적으로

브랜드 홍보에 그치는 것이 아니라 보다 명확하고 정직한 커뮤니케이션으로 고객의 신뢰를 확보하는 것이 중요합니다.넷째, 그린마케팅이 성공하기 위해서는 그린마케팅차원을 넘어서 소비 방식에서의 혁신이 필요하며, 또한 언제 어디서나 구할 수 있는 제품이어야 합니다. 현재 영향력 있는 소매 유통업체들이 선두에 나서고 있지만, 기타 업체들도 신속히 시스템을 구축해야 경쟁에서 살아남을 수 있습니다. 27셋째, 부분이 아닌 전체적인 관점에