[브랜드관리, 마케팅, 소비자행동론] PSP

소비자가 잘 알지 못하는 경우가 많았다. 이에 당근마켓에서는 ‘재난지원금 사용처 확인 서비스’를 통해서 재난지원금을 사용할 수 있는 장소를 알려주어서 재난지원금 소비자들의 소비가 간절했던 지역 상인들의 매출에 기여하였다. 당근마켓의 ESG 마케팅 중에서 눈길을 끌었던 것은 ‘부품 나누기 캠페인’이다. 당근마켓은 강서구와 손을 잡고 코로나로 더욱 부각된 ‘디지털 격차’ 문제에 대해 힘을 보탰다. 부품 나눔 캠페인을 통해 부품들을

소비자 행동론 프로젝트현대카드의 알파벳마케팅★ 목 차 ★서론                     - Lifestyle과 마케팅 - 현대카드 소개  환경분석                 - 신용카드 산업환경 분석 - 라이프스타일의 변화 및 추세 마케팅 전략                 - Segmentation - Targeting - Positioning 4Ps              - Product - Price - Place - Promotion판매 후 고객관리         맺음말

행동론 (22p) 인적자원관리 (32p) 마케팅 (41p) 회계재무관리 (62p)부록 경영투자금융 관련 시사용어 (82p)- 3 -þ 경영 vs 경영학- 경영 : 기업의 목표를 달성하기 위해 한정된 자원을 생산분배소비하는 활동을 관리하고효율적으로 활용하기 위한 일련의 활동- 경영학 : 위와 같은 활동을 위해 ‘계획화 → 조직화 → 지휘 → 통제’하는 의사결정을 연구하는 학문þ 학자별 경영의 정의- 페이욜 : 고전학파로 ‘경영은 계획하고, 조직하고,

1. 마케팅이란? -제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획 활동. 시장 조사, 상품화 계획, 선전, 판매 촉진 따위를 말한다. ‘시장 거래’, ‘시장 관리’라고 부름.- 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 상품과 용역이 이동되는 과정에 포함되는 모든 활동. 이는 경제의 특정 유형을 초월하는 개념이며 이익을 전제로 한 사업만을 의미하는 것은 아니다- 필립코틀러는 마케팅을 교환과정을 통하여 욕구와 필요를 충족시키려는

브랜드 체계의 관리Agenda브랜드 포트폴리오2. 체계적 브랜드 포트폴리오를 구성하려는 4가지 이유3. 브랜드 계층 구조4. 브랜드 전략5. 체계에 따른 라인 확장과 브랜드 확장1. 브랜드 포트폴리오수행하는 역할에 따라전략적 브랜드, 은제탄환 브랜드방어용 브랜드, 수익창출 브랜드소비자 관점을 반영하여마스터 브랜드, 보증브랜드 하위 브랜드, 주도적 브랜드성분 브랜드, 공동 브랜드2. 체계적 브랜드 포트폴리오를 구성하려는 4가지 이유