[마케팅] 파리바게뜨와 뚜레쥬르 마케팅 비교분석

마케팅 믹스 통합뚜레쥬르는 매장에서 직접 굽는 빵으로 맛과 신선도가 뛰어나 제품 믹스에서는 상대적 고품질 전략을 사용하고 있다. 가격믹스 측면에서는 파리크라상 등과 같은 고가 제품에 비해서는 상대적으로 중저가로 파리바게뜨와 크라운베이커리 등 타 베이커리 업체와 비슷한 수준의 대등가격 전략을 사용하고 있다. 따라서 고품질-대등가격으로 통합되고 위의 그림 위치와 같게 된다. 한편 유통믹스 측면에서는 전국적으로 넓은 유통 커버

분석베이커리 선택시 중요 요인(중복선택)n=133명n=133명sum=185전체 베이커리에 대한 소비자 분석정보 획득 방식n=133명n=132명(명)지출비용전체 베이커리에 대한 소비자 분석n=133명n=120명전체 베이커리에 대한 소비자 분석파리바게뜨 n=115명뚜레쥬르 N=66명파리바게뜨와 뚜레쥬르에 대한 분석n=133명/103명 (파리바게뜨/뚜레쥬르)가격 적정도(각 베이커리의 제품 가격이 비싸다고 생각하는가?)파리바게뜨와 뚜레쥬르에 대한 분석n=132명n=103명

파리바게뜨를 선정하고, 경쟁업체로 크라운베이커리와 뚜레쥬르를 선정하였다. 앞 서 언급되었듯이, 최근 베이커리 업체가 주력하는 마케팅전략에 중점을 두어 파리바게뜨의 마케팅 전략을 경쟁업체와 비교 ․ 분석하고, 소비자 설문조사를 통해 파리바게뜨의 현 위치를 재고해 보겠다. 본론 제 2장 파리바게뜨 분석1) 연혁 및 브랜드 이미지1.1 연혁 및 현황회사명주식회사 파리크라상상호명파리크라상, 파리바게뜨 대표이사조상호설립일1986

마케팅, 바이럴 마케팅, 통신사와의 연계 할인 혜택등과 같은 활발한 마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도를 상승시키는 것과 카페형 베이커리로의 확실한 입지를 다지므로 재 포지셔닝을 하는 것이다. Product 측면에서는 재고관리의 효율성 증가와 메뉴의 다양화를 통해 경쟁사와의 차별화를 이룩하는 것이다. 이와 같은 방법으로 우리는 로티보이가 고객들의 마음을 끌어 쇠퇴기인 현재 상황을 다시 일으킬 수 있는 선두 기업이 될 것이라 확신한다.

마케팅 조사론♣ 목차1. BAKERY 산업환경 분석2. 뚜레쥬르 브랜드 소개, SWOT, 4P분석3. 파리바게뜨 SWOT, 4P분석4. 뚜레쥬르와 파리바게뜨 경쟁상황 비교5. 의사결정문제와 조사문제6. Inerview를 통한 원인변수와 결과변수 설정7. 설문지 첨부8. SPSS 통계 프로그램을 이용한 분석 결과9. 분석 결과를 토대로 수립한 전략 및 기대효과10. 참고문헌11. 조원평가1. Bakery 산업환경 분석프랜차이즈(Franchise)란 상호, 특허 상표, 기술 등을 보유한 제조업자나