[마케팅, 기획, 문화산업] 한국 축제산업의 발전방안 모색
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- 하고 싶은 말
- 축제의 의의부터 국내의 축제산업 분석, 국내외 사례분석을 통해 대응방안까지 제시했습니다. 도움이 되시길!
- 목차
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- 목차 -
1. 들어가며
2. 축제란?
2.1 축제의 정의
2.2 축제의 의의
2.3 축제의 기원 및 역사
2.4 축제의 분류
2.5 축제의 본질적 성격
3. 국내 축제 문화산업의 현황
3.1 국내외 문화산업 현황
3.2 국내의 주요 축제현황
4. 새로운 콘텐츠 개발에 성공한 사례
4.1 영국 에든버러 프린지 축제
4.2 함평 나비축제
4.3 두 축제의 성공요인 비교분석
5. 축제산업 발전방안
5.1 우리나라 축제의 문제점
5.2 우리나라 축제산업의 발전방안
6. 나오며
7. 참고자료
- 본문내용
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1. 들어가며
한국의 유구한 전통과 문화는 세계에 내놓아도 손색이 없을만하다는 평가를 받고 무한한 가능성이 있지만 이를 활용한 문화산업은 아직까지 제대로 실현하지 못하고 있는 부분이다. 21c 는 문화의 세기라고 표현하듯이 오늘날 문화는 정치, 경제, 사회 전반에서 밀접하게 연관되어 있다. 이러한 문화를 상징화한 축제로서 경제적 부가가치를 창조할 수 있는 산업과 관련지을 수 있도록 외국의 성공적인 사례와 비교, 분석하고자 한다. 이를 통해 한국의 문화산업의 특징과 장단점을 살펴 발전가능성을 알아보고 부족한 점에 대한 개선점을 찾고자 한다. 이로 인한 문화산업의 지속적인 성장을 할 수 있는 발판을 마련하고자 하는 것이 본 보고서의 목표이다.
2. 축제란?
2.1 축제의 정의
사전적 의미로 축(祝)이라는 의미는 ‘written prayer' 제(祭)는 'festival'로 정의된다.
지역축제의 현대적 개념은 ‘질 높은 정신적 삶’에 대한 추구를 일차적인 목적으로 하지만, 사회적 차원에서 볼 때에는 ‘사회 구성물 간의 동질성 공유’를 그 목적으로 한다.
종합하자면 축제는 생활공동체 구성원들이 노동과 속박에서 벗어나 풍요를 기원하며 벌이는 제의이며 동시에 춤과 노래를 통해 자연스런 감정을 털어놓은 잔치이며 놀이마당이다.
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4. 새로운 콘텐츠 개발에 성공한 사례
영국의 ‘에든버러 프린지 축제’와 한국의 ‘함평나비축제’. 얼핏 보면 뚜렷한 공통점을 찾지 못하지만 두 축제는 특별한 지역콘텐츠 없이 개별적으로 새로운 콘텐츠를 개발하여 성공한 사례들이다. 차별화된 콘텐츠를 기획하는 기획자들의 노력이 중요한 대목이다. 두 사례를 비교, 분석하여 앞으로 축제산업이 나아갈 방향에 대해 알아보기로 하겠다.
1) 에든버러 프린지 축제의 의미
8월 10일부터 30일까지 20일간 스코틀랜드의 수도 에든버러에서 열리는 에든버러 프린지 (Edinburgh Festival Fringe)축제는 기네스북에도 세계 최고의 예술 축제로 기록된 바 있다. 프린지란 본래 ‘가장자리’ ‘주변’을 뜻하는데 공연을
취재한 기자가 기사를 쓰면서 ‘페스티벌의 변두리에서’
라는 말을 쓴 데서 유래되었다고 한다.
1947년 에든버러 국제 페스티벌이 시작될때 8개의 공연팀이 공식적인 프로그램으로 인정받지 못하자, 이를 묵인할 수 없었던 예술가다운 고집과 성깔이 자기들만의 초대받지 못한 축제를 열면서 시작되었다. 그때부터 프린지는 모든 것에 열린 예술혼, 그리고 실험을 상징하는 페스티벌로 자라났고, 지금도 전 세계 공연 분야의 젊은 정신을 상징하는 마당의 대명사가 되었다. 형님 격인 에든버러 국제 페스티벌보다 더욱 유명해진 에든버러 국제 페스티벌 프린지는 행사가 의미하는 대로 변방(fringe)에서 더 이상 머무르지 않고 자유로운 창조정신을 계승한 채 주 류 속으로 파고드는 매력 때문에 인기를 모으고 있다.
2) 에든버러 프린지 축제의 특징
재즈, 아동극, 인형극, 곡예사들의 공 연 등 흥미진진한 볼거리가 펼쳐지는 이 행사는 에든버러 국제 페스티벌과 같은 기간 중에 벌어진다. 한국의 <난타>(1999)를 비롯해서 <도깨비 스톰>(2001) <점프>(2005) 등의 공연이 호평을 받으며 재기의 발판을 다진 것도 여기 에든버러 프린지였다. 에든버러 페스티벌에는 특별한 참가 초대 같은 형식은 없고 자기 극단의 재정으로 참가한다. 이러한 방법은 축제를 개최하는 주최 측 입장에서 적은 돈으로 축제를 개최하여 적은 인원과 예산으로 개최 할 수 있다는 장점이 있다. 프린지 축제는 공간을 활용하는 지혜 또한 눈여겨볼 만하다. 교회, 대학교, 놀이터부터 버스, 엘리베이터, 공중화장실까지. 해마다 8월이 되면 영국 스코틀랜드의 에든버러 시에 존재하는 거의 모든 공간은 극장으로 바뀐다. 올해의 축제(4~28일)는 261곳의 임시 극장에서 무려 1867개의 공연이 관객들을 만나고 있다. 벽면은 공연 홍보 전단으로 온통 도배돼 있다. 프린지 페스티벌의 중심거리인 ‘하이 스트리트’의 가로등도 홍보 전단으로 표주박처럼 불룩하게 배가 나와 있다. 광고 전단을 나눠주는 예술가들의 다채로운 모습은 그것 자체로도 하나의 진기한 ‘공연’이다. 축제기간에 이용되는 공연장은 공연주제에 맞게 자유자재로 공간을 활용한다는 점이다. 한편 세계 각국의 공연기획자들은 공연되는 작품들 중에 상품성과 예술성 높은 완성도 있는 공연단을 평가하여 구매해 가기 때문에 국제적인 공연예술의 견본시장 역할을 하고 있다. 이것이 참가자들의 재정적인 위험을 감수하면서 에든버러 프린지 축제에 참여하는 가장 큰 이유이다.
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- 참고문헌
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김영순 외. ⌜축제와 문화콘텐츠⌟ 다할미디어. 2006
박진규 외. ⌜지역문화와 축제⌟ 글누림. 2005.
김현호 외. ⌜축제마케팅과 지역발전-함평나비축제의 특성과 과제⌟ 제 16권 제4호, 2004
김규원. ⌜축제, 세상의 빛을 담다⌟ SIGONGART. 2006.
원융희. ⌜세계의 축제문화⌟ 저백산출판사 2003.
박장순. ⌜문화콘텐츠 해외마케팅⌟ 커뮤니케이션북스. 2005.
김헌식. ⌜대중문화 심리읽기⌟ 울력, 2007
2005 ⌜상반기축제평가보고서⌟, 문화연대, 2006
2006 ⌜문화향수조사실태⌟, 문화관광부, 2007
<프린지 페스티발 홈페이지> http://www.edfringe.com
<함평군 나비축제> http://www.inabi.or.kr/
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