[광고론] 광고, 광고주, 그리고 소비자- 커뮤니케이션 관점을 중심으로

광고회사는 네이버, 다음, 야후, 엠파스, 파란의 5대 포털 사이트를 중심으로 각 사이트의 배너광고를 조사하여 선정하고, 설문지 분석은 어떠한 형태의 광고를 접했는지, 그리고 그것이 선호적으로 다가왔는지, 구매해본 적이 있는지 등의 상세항목을 통해 인터넷 광고가 수용자의 심리에 미친 영향에 대해 조사해 본다.Ⅱ. 이론적 배경 1. 인터넷 광고의 개념과 성격인터넷 광고란, 광범위하게 분포되어있는 세분화된 소비자들이 원하는 무제한적인

광고는 일반적으로 기업경영에 필수적인 마케팅의 도구로 소비자를 설득하는 커뮤니케이션으로, 제품이나 서비스에 대한 정보를 전달해 주는 메신저이다. 즉 광고는 기업의 여러 가지 촉진방법과 함께 마케팅 프로그램에서 대량의 정보전달을 통해 소비자를 설득하는 커뮤니케이션으로서 주요한 역할을 할 뿐만 아니라 소비자에게 구매의사 결정에 필요한 정보를 제공한다. 광고주는 자신의 제품 또는 서비스, 아이디어를 더 많이 팔거나 알리기 위해

광고시장 10대 광고주 매체별 광고비(2004년 기준) 신문과 잡지의 업종별 광고비 순위 4대 매체의 특성 비교 2008년(1월～10월) 업종별 인쇄매체 광고비 현황 광고에 대한 정의 광고계획ㆍ캠페인의 요소 광고효과의 과정 광고소구유형에 대한 기존 연구들의 분류 커뮤니케이션 효과의 예 커뮤니케이션 과정의 효과 대표적인 효과단계모델 소비자가 능동적으로 광고정보를 처리한다

광고란 무엇인가?(1)광고의 정의광고의 정의를 하나로 내릴 수는 없지만 간단하게 말해보면, 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션을 말한다. 즉, 기업이나 개인, 단체가 상품 서비스 이념 신조 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이 광고인 것이다. 광고에 관한 전문가들의 정의 이두희, “광고론”, 서울:박영사, 1997를 살펴

그리고 이러한 인터넷에도 어김없이 광고가 존재한다. 현대사회의 중심 미디어인 인터넷의 광고에 대해 살펴보기로 하자. (1) 인터넷광고의 장점과 단점인터넷광고의 장점은 다음과 같다. 첫째, 인터넷 광고는 전 세계고객을 대상으로 할 수 있다. 둘째, 인터넷광고는 소비자와의 쌍방향 커뮤니케이션 수단으로서 유용하다. 셋째, 인터넷광고는 시간과 공간의 제약없이 소비자에게 노출될 수 있다. 다섯째, 인터넷 광고는 광고를 구매로 연결시킬 수 있