[PPL] PPL의 개념, 효과, 현황과 전략 및 활용 방안 분석(사례 중심)

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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. PPL의 개념

Ⅲ. PPL의 등장배경

Ⅳ. PPL의 두 가지 유형

Ⅴ. PPL의 효과

Ⅵ. 국내 PPL 산업 현황
1. 국내 PPL 시장
2. 국내 PPL 대행

Ⅶ. PPL의 활용분야
1. 불특정 다수를 위한 무차별적 광고의 한계
2. 왜 PPL인가

Ⅷ. PPL 마케팅 커뮤니케이션 전략

Ⅸ. win-win마케팅 전략으로 발전해 가는 영화 PPL

Ⅹ. 영화 마케팅의 프로모션 전략의 종류

Ⅺ. 사전분석과 합리적인 계약

Ⅻ. 영화 혹은 드라마 촬영 장소협찬 PPL 사례
1. 사례 1
2. 사례 2
3. 사례 3
4. 사례 4
5. 사례 5

ⅩⅢ. PPL 활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안

ⅩⅣ. 결론

본문내용: 영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL마케팅이 활발하다. 흔히 '간접광고'라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주대상층이 PPL 제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 IMC 전략의 일환으로 널리 활용되고 있다. 애초 기업의 메세나 활동에서 시작되어 전략적인 마케팅 수단으로 발달․전개되고 있는 PPL마케팅을 살펴본다.
영화「쉬리」가 공전의 히트를 기록한 이후, 국내 기업들마다 소위「끼워 넣기」마케팅인 PPL(Product Placement)에 적극적으로 나서고 있다. 영화 속에 자연스럽게 노출되는 조건으로「쉬리」의 제작지원에 참여하였던 유니텔, 스피드 011, 모토로라, LG칼텍스 정유, 아시아나 항공, 테크노마트 등 무려 30개가 넘는 협찬사들이 예상을 뛰어넘는 영화 흥행 덕을 톡톡히 보았기 때문이다. 실례로, 촬영장으로 쓰인 서울 강남의 LG주유소는 영화개봉 후 폭발적으로 매출이 증가하는 등 실질적인 홍보효과가 대단하였다. SK텔레콤은「쉬리」의 극적인 마지막 장면에서「SK텔레콤 소리샘입니다」라는 휴대전화 안내 목소리가 흘러나와 커다란 광고효과를 얻었다고 한다. 이와 같이 PPL은 영화나 TV 드라마 등 영상매체에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 기법이다. 흔히 관객들에게 광고라는 인식을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 소개하기 때문에「간접광고」라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주대상층이 PPL로 등장하는 제품의 목표소비자와 정확히 부합될 경우, 커다란 상승효과를 기대할 수 있다는 점에서 더욱 부각되고 있다.

Ⅱ. PPL의 개념

PPL은, 영화 제작에 있어서 물품 지원이나 금전적 지원을 받음으로써 영화 안에 그 광고주의 제품이나 마크를 내보내는 방식이라고 정의할 수 있다.
제품배치(PPL)의 개념에 대한 실질적인 논의는 최근에 혼성 커뮤니케이션(hybird communication)의 일종으로 개념이 정립되면서 구체화되고 있다. 혼성(hybird)이란 용어는 기존에 어울릴 수 없는 영역을 융합함으로써 한 단계 발전하여 새로운 영역을 창조한다는 의미로서 이미 마케팅 부문에서 많이 등장하였다. 특히 Solomon과 English(1994)는 이를 마케팅활동과 대중문화 두 영역 사이의 경계가 희미해지는 혼성화(hybridization) 내지는 교차현상(intersection)으로 설명하였다. 혼성형태의 커뮤니케이션 장르는 광고 및 Publicity 개념

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