[무역론] 세계 일류 상품과 차세대 성장 산업

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2007.11.30 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 세계일류상품 - 어떤 상품인지, 수출량, 성공요인 등등
차세대 성장산업 - 나노산업, 바이오산업

목차: 세계일류상품
-동양제과의 쵸코파이
-삼성의 에니콜 휴대폰
-농심의 신라면

차세대 성장산업
-나노산업
-바이오산업

본문내용: -세계일류상품-
1.동양제과의 쵸코파이
연간 1억달러 수출 `세계인의 과자`… 중국·러시아·베트남·중동·아프리카 등 60여개국 수출
중국 내 파이 시장 점유율 60%, 인민일보·CCTV(중국중앙방송)가 실시한 주요도시 소비자 조사에서 4년 연속 인지도 1위. 지금까지 중국에서 팔린 개수 24억개. 외상 거래가 일반화된 중국에서 술·담배 말고는 거의 유일하게 선금 거래가 이뤄지는 품목.
베트남 파이 시장 점유율 80%대, ‘코리아는 몰라도 초코파이는 안다’는 말과 함께 베트남인 제사상에 오르고 절과 사당(祠堂)에 봉양하는 최상의 식품.
러시아 수출 11년째. 한 해 수출 1300만달러(150억원), 시장점유율 90%. ‘미누띄 네쥐노스찌’(부드러운 순간·광고 카피)를 제공하는 러시아의 대표적인 간식.
오리온은 한·중 수교 이듬해인 1993년 베이징(北京)에 중국 사무소를 열었다. 기존의 파란색 포장지를 중국인들이 좋아하는 빨간색으로 바꾸고, 이름도 ‘하오리여우(好麗友·좋은 친구)’라는 중국식으로 바꿨다. 전국을 돌며 무료 시식회를 열고 톈안먼(天安門) 광장에 1년치 홍보비를 쏟아 부어 대형 입간판을 설치했다. 1994년부터 판매를 시작, 1995년 수출 1000만달러 기록을 세운다. 하지만 곧바로 위기가 닥쳤다.
방부제 없이도 문제 없던 초코파이가 중국 남부의 더위를 이겨내지 못하고 변질된 것. 1995년 9월 제품을 수거했고, 10만개의 초코파이를 소각했다.
오리온은 1995년 12월 허베이(河北)성 랑팡경제개발특구에 현지 법인(오리온식품유한공사)을 세우고, 1997년 3월 랑팡특구에 연간 160억원어치의 초코파이를 생산할 수 있는 공장을 지었다. 2002년에는 상하이(上海)에 제2공장을 만들었다. 중국 현지 법인은 중국 진출 2년 만에 흑자를 기록, 중국에 진출한 기업 중 대표적 성공 사례로 손꼽힌다. 지난해 중국 현지법인에서 기록한 초코파이 매출은 약 3000만달러(350억원)에 이른다.
현재 중국 파이 시장의 60%를 점유하고 있는 초코파이는 지난 10년 동안 중국 대륙에서 모두 24억개가 팔렸다.

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