[진(jean)캐주얼의 모든것] 진(JEAN)캐주얼의 모든것

진은 능직으로 짠 모든 면직물을, 데님은 능직으로 짠 천, 청바지의 소재가 되는 직물을 뜻한다. 진의 기원을 살펴보면 금광산업이 호황이던 19세기 중엽 미서부 지역으로 거슬러 올라가서 금광으로 몰려드는 사람들에게 텐트를 팔던 청년 리바이 스트라우스(Levi Strauss)에 의해서청바지가 시작되었다. 그는 튼튼한 텐트용 캔버스로 작업용 바지 오버롤(Overall)을 제작했는데, 이것이 진의 시작이다.진의 매력은 바로 인디고(Indigo) 염색에서 이다. 인디고

것이라는 의지에 시동을 걸었다. 2) 닥스 (DAKS)가장 영국적인 디자인, 가족적 취향과 세련된 감각으로 품격 표현▶「닥스」의 서브 라이센시들은 품목별 1위 업체로 구성▶ 사장단, 영업담당, 기획담당의 3개 부문으로 세분화된 협의체를 운영▶ 영국에서 도입된 트래디셔널 캐주얼 브랜드 ( 한국, 일본, 대만, 태국을 비롯한 아시 아 국가와 영국을 포함한 유럽의 여러 국가에 진출 )▶ 40대 이상을 타겟▶「닥스」 고유의 체크를 이용, 고품격 브랜드

캐주얼 등 다양한 스타일까지 구성할 수 있는 것이 핵심 포인트. 다양한 니즈를 가진 소비자들을 흡수해 외형을 확대한다는 것이다. 현재 SPA 브랜드들은 대형 매장 확보를 통해 브랜드 아이덴티티를 표현하는데 주력하고 있다. 하지만 아직까지 많은 SPA브랜드가 백화점에 대형 매장을 확보하는데 어려움이 있는 것이 사실이다. 포화상태에 다다른 백화점 매장에서 대형 매장을 확보하기 위해서는 그만큼 브랜드 경쟁력이 있어야 하지만 매출 등 모든

것으로 분석된다. 90년대 여성 소비자의 Down Aging 현상은 모든 시장의 경계선을 무너뜨려 버렸다. 때문에 그 잠재성에 비해 미세스, 마담, 실버 시장 등의 고 연령층 여성 시장은 큰 진화를 이루지 못했던 것이 사실이다. 디자이너 브랜드들은 주먹구구식의 옷장사가 아닌 보다 시장 대응차원에서 마케팅력을 강화하고 양적, 질적 확대를 수용해야 할 것이며, NB군도 가격 경쟁력만이 아닌 내용적 성숙을 통해 대응 전략을 펼쳐나가야 할 것이다.최근 이

진 브랜드의 가세로 Jean 캐주얼 시장의 고급화가 생겨났고 이는 계속 지속될 것으로 전망되고 있다. 비록 현제는 외형적인 면에서 고가진이 전성기에 훨씬 못미치고 있지만 청바지 업체들이 지속적으로 고가진을 선보여 차별화를 추구하고 있어 과거 고가진이 호황이던 시절을 재현할 것으로 판단된다.(3) 업 체 들 의 광 고 전 략 이 주 로 이 미 지 전 달 에 주 력 한 다.흔히들 광고는 브랜드의 얼굴이라고 말한다. 때문에 브랜드의 이미지로 성패가