[학사] [SPA패션 ZARA의 한국진출과 성공전략 ] SPA패션 ZARA의 한국진출과 성공전략

SPA패션 ZARA의 한국진출과 성공전략 목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. SPA패션1. SPA의 개념 2. SPA의 프로세스 Ⅲ. ZARA 1. ZARA 개요2. ZARA의 성공 전략Ⅵ. ZARA의 한국진출과 성공전략1. SPA 브랜드 전략과 한국2. 한국 시장과 ZARA Ⅴ. 결론 참고문헌Ⅰ. 서론인지도와 상품력, 현지 적응력에 있어서 ‘자라’의 파워를 의심할 사람은 없을 것이다. 특히 빠른 상품 회전이 생명인 SPA 브랜드 운영 기업으로서 인디텍스의 소싱, 생산, 물류 인프라는 유통 전문 기업을 능가한

SPA 해외브랜드, zara 목차주내용 : SPA 패션개념과 ZARA 마케팅 전략 분석       Ⅰ. SPA패션                   Ⅲ. ZARA의 한국진출과 성공전략                     1. SPA의 개념                                  1. ZARA의 주요 한국진출전략        2. SPA의 프로세스                              2. 환경분석                                                

ZARA이다. 특히 패션 비즈니스 관련 저널들도 앞 다투어 ZARA의 상승세와 성공적인 마케팅 전략에 호평을 내놓고 있는 것으로 볼 때 패션의 흐름에서 그 위치를 공고히 하고 있는 것에는 의심할 여지가 없어 보인다.또한 ZARA는 다품종 소량생산의 제조 직매형 의류브랜드(SPA)라는 차별화된 제품전략으로 국내 진출 후 큰 인기를 끌고 있다. 빠른 상품의 회전 속도와 최신 트렌드를 고스란히 반영한 제품에 국내 소비자들도 열광적인 반응을 보이고 있는 것

전략을 시행하고 있다. 하지만 국내의 SPA형 브랜드들이 대부분 카피하고 있을 정도로 탁월한 디자인을 자랑하는 ZARA는 현재까지도 한국 시장에 진출하지 않았다. 세계 그 어느 나라에도 뒤지지 않을 만큼의 잠재적 패션규모를 가지고 있는 한국이라는 시장을 회색시장에 맡겨 두고 있는 것이다. 현재 국내 인터넷 사이트나 멀티숍 등을 중심으로 찾아보면 대부분 ZARA가 진출한 국가나 스페인의 스토어에서 물건을 떼와서 마진을 붙여 파는 형식이다.

Zara, H&M, 망고, Forever 21, 유니클로 등이 있다. 일명 “Fast Fashion”이라고 하여 트랜드가 즉시 반영된 ‘빠른 패션’이라는 뜻을 지니고 있는데 현재 유통채널이 다양해지고, 해외패션정보를 실시간으로 접해 유행 흐름이 빨라지고 있다. 이소은 ,박민정, 「SPA 브랜드 이미지 형성과 긍정적인 고객행동 반응을 위한 VMD 구성요인의 역할」, 한국의류학회 학술대회논문집, 한국의류학회(The Korean Society of Clothing and Textiles), 2011년, pp. 164-165패션 산업 전략위원