[경상, 마케팅원론, 경영학] 배스킨라빈스의 성공 또는 실패사례

경영학 원론 2번째 과제:연습 문제국문초록본 보고서는 의 연습문제 16문항을 조사연구한 것이다. ◆ 제12장 ‘경영전략 기법들’에서는 첫째, 풀무원의 확대화 및 다각화의 성공사례를 조사하여 풀무원의 핵심역량과 조직문화에 대해 알아보았다. 둘째, 제휴합작벤처, 업무제휴, 컨소시엄, 지분참여제휴 등 전략적 제휴의 유형에 대해 조사하였다. 셋째, M&A를 실패한 사례와 성공한 사례를 조사하고 M&A가 증가하는 이유에 대해 알

마케팅의 개념 및 특성2.2.1. 수출마케팅의 개념2.2.2. 수출마케팅의 특성2.3. 수출마케팅 전략의 개념 및 모형2.3.1. 수출마케팅 전략의 개념2.3.2. 수출마케팅 전략의 모형3. 우리나라 중소기업의 수출마케팅 사례분석3.1. 분석의 틀3.2. 사례분석 3.2.1. 성공사례3.2.2. 실패사례3.3. 시사점4. 시장지향성 제고를 통한 중소기업의 수출마케팅 전략4.1. 수출마케팅 환경 분석4.1.1. 고객지향 수출마케팅 제고4.1.2. 시장에 따른 전략의 차별화4.1.3. 해외시장

마케팅의 이론적 배경과 더불어 이전 연구에서 논의된 여러 가지 시장지향성 및 수출마케팅전략에 관한 연구들을 검토하였다, 이를 토대로 Jaworski & Kohli(1993)의 연구의 측정항목인 ‘시장정보의 창출’, ‘시장정보의 확산’, ‘시장정보의 반응’ 중 경쟁자 지향적인 정보에 대한 항목을 보강하여 분석틀을 확립한 후 우리나라 중소기업의 수출마케팅 성공․실패 사례를 분석하였다. 분석대상기업은 수출지원기관인 중소기업진흥공단과 KOTRA에서 지

성공 사례를 직접 작성해 봄으로써 레인콤이란 기업의 새로운 면모도 발견할 수 있었고, 아이리버에 대한 애착 같은 것도 생긴 것이 사실이다. 나는 아직까지 아이리버 제품을 구매한 적은 없지만 그들이 이뤄놓은 대단한 업적들로 인해 앞으로 아이리버 제품을 구매할 의사까지 생겼다. 이번 과제는 나에게는 많이 힘든 작업이었지만 경영학원론이란 수업에 그리고 시장경제에 더욱 접근할 수 있었던 계기였던거 같다. 서적-회사의 운명을

마케팅 역시 많은 주목을 받으며 활용되어지고 있다. 그 중에서도 검색엔진 마케팅은 전체 인터넷 마케팅 분야에서 절대적인 영향을 미치고 있다.대표적인 쇼핑몰이라고 할 수 있는 옥션과 G마켓은, 지난 2005년 각각 1조 7천억 원, 1조 8백억 원의 매출을 올렸다고 한다. 이는 롯데백화점이 매출 1조원을 달성하기 위해 30년이라는 세월이 걸린 반면, 이 둘은 불과 10분의 1밖에 되지 않는 3~4년 만에 엄청난 쾌거를 이룬 것이다. 그리고 이들이 이러한 성공을