[마케팅원론] 판매정보와 판매촉진

마케팅 커뮤니케이션의 개념1. 광고의 의미와 정의원론적인 광고의 정의를 살펴보면‘광고는 자신의 이름을 밝힌 광고주가, 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여, 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을, 특정 대상에게, 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.’1. 광고의 의미와 정의첫째, 모든 광고에는 주체가 있어야 하는데 이를 광고주라고 한다. 광고주는 광고에서 선전하는 상품의 소유자이며 또한 광고비를 부담하는

마케팅 환경에 대해서 의도적으로 전달자 및 촉진자로서의 역할을 수행하지 않으면 안 된다. 이처럼 기업이 의도적으로 정보를 전달하는 활동은 바로 마케팅 목적의 달성을 이해 수행되는 정보전달 활동이므로 이를 가리켜 마케팅 커뮤니케이션이라 한다(김원수, 1994).기업의 입장에서 볼 때 이는 궁극적으로 판매를 촉진하는 것으로 이를 촉진이라 하며 촉진의 본질은 바로 정보전달에 있다고 볼 수 있다. 이런 촉진의 일환으로 진행되고 있는 스포츠

마케팅 활동은 생산유통소비 등 3자간의 효율적인 커뮤니케이션 존재를 전제로 해야만 그 성공을 기대할 수 있다. 따라서 기업은 마케팅 환경에 대해서 의도적으로 전달자 및 촉진자로서의 역할을 수행하지 않으면 안 된다. 이처럼 기업이 의도적으로 정보를 전달하는 활동은 바로 마케팅 목적의 달성을 이해 수행되는 정보전달 활동이므로 이를 가리켜 마케팅 커뮤니케이션이라 한다(김원수, 1994).기업의 입장에서 볼 때 이는 궁극적으로 판매를 촉

판매 촉진 활동을 벌이는 모든 내용이 마케팅 활동에 포함된다.마케팅은 산업 사회가 발전하면서 생겨난 분야이다. 그러므로 마케팅의 의미도 산업사회의 변화에 따라 상당한 변화를 했다. 시대 구분의 기준에 따라 상당한 차이가 있겠지만 마케팅의 발전 시대를 나눌 때는 생산 지향 시대, 유통 지향 시대, 판매 지향 시대, 마케팅컨셉트 시대, 마케팅 정보 시스템 시대, 인간 지향 시대, 전략적 마케팅 시대로 나눌 수 있다. 현재 우리가 살고 있는 시대

,2011년에 제2전시장을 완공하여 10만 7,000m 규모의 국제 수준의 전시장으로 발전을 모색하고 있다.* 참고문헌- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003- 문화관광부. 문화산업백서. 2004- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004