남양유업17茶마케팅성공전략분석

녹차음료 17茶의 성공전략세계 차 시장 주요 트랜드17茶 남양유업 기업전략일본 주요음료동향Swot분석17茶 아이디어 창출, 선별17茶 컨셉트개발 및 테스트stp전략17茶 시험마케팅가격전략organictea sortsphytotherapytradition / originsvarietyoriginalityexotic handy packaging세계 차 시장 주요 Trend는 Well-Being, Pleasure, Convenience녹차의 건강 기능성 관심유기농차 수요 증가다양한 향이 함유된여러 가지 제품새로운 형태의 티백간편하고 보관 용이한 제

마케팅조사론-목차-1.시장상황분석2.시장 내 경쟁 브랜드 분석1)group 1 ▪동원 보성녹차-광고 분석▪동아 오츠카 그린타임-광고 분석2)group 2▪남양유업 몸이 가벼워지는 시간 ‘17차’-광고 분석 3.소비자 분석4.전략 뱡향 제시1) 동원 F&B 보성녹차▪마케팅 목표-마케팅믹스 전략 2) 동아 오츠카 그린타임(Green-Time)▪마케팅 목표-마케팅믹스 전략3) 남양유업 ‘몸이 가벼워지는 17茶’▪마케팅 목표-마케팅믹스 전략5. 오설록에 관한 조사 및

남양유업17차(茶) 마케팅전략CONTENTS1. 기업소개2. 시장환경분석3. SWOT분석4. STP분석5. 4P분석6. 마케팅전략7. 마케팅성과8. 향후 전망9. 향후 전략60년대 초 분유회사로 창업 대한민국최대 종합유가공업체2000년대 들어 제품가격인상과, 새 제품의 성공, 음료시장, 건강식품시장으로의 진출 성공으로 전반적으로 매출이 상승. 분유판매 1위, 우유판매 2위, 발효유판매 2위의 기업브랜드파워현재 해외시장 개척으로 10여개국에 유가공 제품 수출유제

남양유업은 17차의 인지도를 높이기 위해 국내 최고 몸짱 연예인 전지현을 기용하고 인터넷과 지상파 광고를 시작한다. 이렇듯 전지현이 나오는 광고는 제품의 특성이 강조되기보다는 오로지 전지현의 날씬한 몸매에 초점이 맞춰져 날씬한 몸매를 원하는 여성 소비자와 늘씬한 미녀를 좋아하는 남성소비자들에게 17차를 강력히 어필하는데 성공한다. 7. 4P분석(1) Product1) 소비자들의 잠재욕구를 충족시키는 제품컨셉17차 광고모델 전지현을 통해 소비

스타일을 모방하는 경향스타를 적극 활용하여 일상생활에서 제품홍보를 하라!3. 제품 홍보를 통한 프리미엄 전략성장단계가 줄어들 수 있음우리는 17차 브랜드의 상황분석을 통해 한 기업이 주력 상품이 아닌 비 주력 상품에서 어떻게 성공할 수 있는지 볼 수 있는 기회가 되었다.결론소비자들의 욕구에 부합하는 마케팅 전략But음료시장의 다양화경쟁제품의 증가20~30대 여성에 한정 된 소비자층차별성 없는 광고17차만의 고유성 찾아야 함!