[광고전략]광고캠페인(시리즈 광고)의 효과와 종류

효과적일 경우도 있다. 이러한 경우에도 변화하는 상황에 대응하여 계획을 수립하는 것이 효과적이다.3. 광고캠페인의 특성일관성 있는 캠페인에서 어느 한 광고물을 보거나 들으면 사람들은 그전에 보았거나 들은 적이 있는 광고물의 일부임을 알 수 있다. 광고물의 시리즈를 일관성 있게 통합시키기 위해서는 모든 광고물을 하나로 묶기 위한 무엇인가 요인이 있어야 한다. 캠페인을 효과적으로 수행하기 위해선 본질적으로 전략적이어야 한다. 따

광고는 약 5천 개에 달하는데 그 중에서 소비자가 기억할 수 있는 것은 2∼3%에 불과하다고 한다. 이러한 광고의 과잉상태 속에서 판매 메시지만 전하는 일회성 광고로는 소기의 성과를 거두기 어렵다. 이를 해결하기 위한 광고 전략 중 하나가 광고 캠페인이다. 광고 캠페인을 통해 전하고자 하는 광고의 대상을 누적적으로 학습시키고, 나아가 소비자가 이러한 익숙한 광고로부터 정확하고도 일관된 이미지를 새김으로써, 효과적인 광고의 결과를 기대

효과적으로 전개 할 수 없다. 그러므로 기업은 급변하는 시장 환경 속에서 다양한 소비자 욕구를 만족시킬 수 있는 마케팅 전략을 세우기 위해 소비자 행동을 체계적으로 이해하고 있어야 한다.한편, 기업은 소비자의 제품 구매를 유도하기 위해 광고를 한다. 따라서 기업들의 광고를 분석해보면 각 기업의 마케터들이 어떤 전략과 의도를 가지고 소비자 행동을 유도하였는지 알 수 있다. 그래서 우리 조에서는 미샤의 “비교품평” 캠페인 시리즈, 삼

제 23강 카피 이론과 헤드라인학습목표강의를 통해 광고카피의 이해를 높일 수 있다. 카피라이팅에서 가장 중요한 역할을 하는 헤드라인에 대해 이해할 수 있다. 헤드라인의 종류를 구분할 수 있으며, 헤드라인의 기능을 알아 효과적인 헤드라인 쓰기를 할 수 있다.학습내용1. 카피의 정의카피(copy)란 무엇인가? 광고의 비시각적인 부분, 즉 언어적 또는 문자적인 부분을 말한다. 좀 더 쉽게 말하자면 ‘광고

전략제휴 보다는 단기적인 제휴를 고려해야 하며 자사 상품들 끼리 교환할 수 있는 협력 시스템을 만들어 마케팅 비용을 절감할 수 있는 방법을 만드는 것도 중요하다. LG전자의 경우 제조사-대리점 간의 긴밀한 협력체계를 바탕으로 제한된 장소에서 한시적으로 상품을 싸게 파는 “게릴라세일” 전개했다. 이러한 게릴라 세일은 여러 대리점이 연합해 제품을 싸게 판매함으로써 고객방문증대 및 상권 내 대리점을 고객에게 인지시키는 효과를 얻었다.