[마케팅] `해찬들` 고추장 시장 No.1을 굳히기 위한 마케팅 전략
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해찬들이 고추장 시장에서
업계1위로써의 자리를 차지하기 위한..
마케팅 전략 분석입니다.
SWOT, STP등 마케팅에 대해서 자세하게 분석되어 있는
파워포인트 자료입니다.
- 목차
-
1. 전략과제 설정을 위한 상황분석
2. 전략과제 및 마케팅 목표 설정
3. 커뮤니케이션 전략
- 본문내용
-
Ⅰ. 전략과제 설정을 위한 상황분석
1. 제조 고추장 시장의 역사
삼원식품
태양초 고추장
출시
진미 찹쌀 고추장,
미원 임금님표
순창고추장과
경쟁 돌입
소비자 trend 이동
(수제=>제조고추장)
Family Brand 런칭
삼원 식품-‘해찬들’
미원-‘청정원’
삼각 경쟁구도 에서
해찬들 VS 청정원의
양대 패밀리 브랜드
경쟁으 로 압축
개별제품 경쟁에서
Family Brand 간의
경쟁으로 초점 이동
백화점/할인점
PB의 시장 유입
브랜드 간 혼란 야기
선택의 폭 넓어짐
(주) 해찬들로 사명 변경
- 참고문헌
- 해찬들 홈페이지
자료평가
- 괜찮습니다.
- qwe***
(2008.03.30 23:52:11)
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