[광고마케팅]광고와 대중문화 커뮤니케이션

마케팅의 단점으로는 기업에서 의도와 다른 방향으로 광고 되버려도 막을 수 없다는 점이있다. 그 이유는 기업의 일방향적이라면 정보를 수정할수있겠지만 소비자들간의 쌍방향성 때문에 기업에서 손을 쓸수없기 때문이다.요즘 많이 쓰이는 방식 중 하나인 하나의소재로 다양한 상품을 개발하는 마케팅이있다. 이 마케팅은 하나의 소재를 서로 다른 장르에 적용하여 파급효과를 노리는 마케팅 전략이다. 이 전략은 각 문화상품의 장르간 장벽이 허물

광고에 의해서 생기는 수요가 소비를 촉진시키고 전체산업에 기여하여 경제발전에 이바지한다는 것이다. 경제적 관점에서 보면 광고는 시장의 완전 경쟁을 유도할 뿐만 아니라 소비자에게 적절한 의사결정을 내리도록 유용한 정보를 제공한다.4) 문화적 기능광고의 문화적 기능은 광고가 생활수준을 개선하는 가장 강력한 힘으로 작용하며 생활의 평준화를 도모하고, 대중문화를 형성시키는 것을 의미한다. 광고는 제품의 교환을 촉진하는 궁극적인

광고의 컨셉을 통해 소비자의 관심을 역동화시키는 의제설정 기능, 사회환경에 대한 쾌락주의적 감각화(에로티시즘화)기능, 고급예술품들이 일상적 상품이나 광고에 활용되어 대중에게 접근가능한 문화로 제공되는 문화의 통속화 기능, 상품을 기호화하고 기호는 상품의 교환가치를 나타내는 상품교환가치의 증대 기능 등이 있다. 박성호, “광고패러다임의 세대교체 뉴미디어 광고”, 도서출판 책과길 1997, p38～53전통적인 사회에서의 광고는 어떤

광고주의 제품이나 마크를 내보내는 방식이라고 정의할 수 있다.제품배치(PPL)의 개념에 대한 실질적인 논의는 최근에 혼성 커뮤니케이션(hybird communication)의 일종으로 개념이 정립되면서 구체화되고 있다. 혼성(hybird)이란 용어는 기존에 어울릴 수 없는 영역을 융합함으로써 한 단계 발전하여 새로운 영역을 창조한다는 의미로서 이미 마케팅 부문에서 많이 등장하였다. 특히 Solomon과 English(1994)는 이를 마케팅활동과 대중문화 두 영역 사이의 경계가 희

광고 선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다. 의 네 영역을 모두 포함하는 것이다. 시대에 따라 마케팅의 초점도 변화하게 되는데 과거에는 기업들이 상품의 품질에 대한 정보를 널리 알리는데 초점을 맞추는 제품위주의 마케팅 전략을 구사했었다. 그러나 사회전반에서 소비의 가치가 생산의 가치를 압도하게 되고 소비 자체가 대중문화의 중